小镇青年在读什么？ | 《腾云》66期精选

差异背后的原因不难发现。相比一线城市，生活在三四线城市的人们由于购房成本普遍偏低，因此并不关心房产话题。同样， 相对闲适的工作和生活节奏使三四线城市的人们对育儿、时尚、休闲等轻松的话题的关注度超过了财经、军事等相对严肃的话题。

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“小镇青年”对价格敏感，

偏爱阅读“新玩法”

作为三四线城市居民中的青年群体，其阅读习惯又有什么特点呢？企鹅智库发布的《2017小镇青年泛娱乐白皮书》显示，37%的小镇青年每天网络阅读超过1小时，“2小时以上”用户比重更是超过了一二线城市青年。但在付费行为上，与一二线城市青年类似，只有16.5%的小镇青年有过付费行为。较低的付费转化率可能与包括小镇青年在内的青年群体可支配收入相对中年群体较低有关。同时，较高的渗透率和人均阅读时长，使得这一情况有望随着这一群体的可支配收入增长而改变。

另一个有趣的现象是， 新闻资讯类App中，“趣头条”正以星火燎原的势头在三四线城市中迅速崛起。 根据QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库的测算显示，从2017年2月到2018年2月间，趣头条在小镇青年人群中的月活跃用户规模同比惊人地增长了685%，大有成为资讯端的“拼多多”之势。

有别于其他的资讯类App，趣头条通过精心设计的用户行为引导方式来实现用户留存以及传播。App会给用户安排一系列的“任务”，例如“打开App ” “分享一篇文章 ” “发表高质量的反馈”，等等，完成特定的任务就会获得金币，而金币可以直接提现成现金。另外，趣头条还设计了“收徒”模式， 利用社交关系实现裂变传播。 好友通过用户分享的链接阅读文章，该用户即可直接获得现金奖励。这一模式并非首创，在国外的一些生活类App，例如Booking、UberEats中已被广泛使用。

借由这些诱导行为，“趣头条”在单纯的资讯提供端口基础上，增添了“刺激—反馈”的游戏激励属性，从而在用户群体间备受青睐。而其针对的目标用户群，例如小镇青年，其价格敏感心理反向促使其对小额的现金奖励同样十分接纳。同时，比起流动性强的一线城市，三四线生活的青年群体社交空间相对单一和稳定，因此他们愿意在社交平台上进行一系列的分享行为 (转载文章、收徒、拼单等) 。

内容生产以外，越来越多的商家开始关注算法推送、社交传播等问题。 未来的移动阅读可能不光是关乎“读什么”，同样也是“怎么读”的问题。

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另一类小镇青年：

关注阅读品质，“用书房抵抗世界”

当然，大数据并不能涵盖每一个个体的阅读行为特征。从一些个人的经历当中，我们能够发现不一样的小镇青年，以及他们与阅读之间不一样的故事。