体育内容生存指南2024版

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黄斯沉：今天每一位嘉宾都有一个喜事，对锦天来说，今天应该是《左手上篮》第二季上线的日子。包括Realeague之外，你同时也推出了亚洲大学生篮球联赛。作为一个内容的创业者，也作为赛事的运营方，能不能跟大家分享一下当时为什么选择这个创业方向。

李锦天： 正好借这个机会介绍一下，我同时在做好几件事，而且都在做。一个是《左手上篮》动漫，想做中国“10后”人群的灌篮高手，与腾讯视频深度合作；第二，我负责蔡崇信篮球奖学金项目，这个项目应该在过去5年，已经发展成中国非常有影响力的培养中国篮球未来之星的项目。

今年上半年我还跟懒熊一起在澳门搞了首届大湾区国际体育峰会，非常成功。最后其实是今天的抬头Realeague，我们是去年成立，要打造亚洲范围内更多的篮球赛事。经过一年的探索，我们锁定了打造新的亚洲大学生篮球联赛，在上个月于香港官宣与亚洲大学生体育体协总会签了十年的战略合作。明年开始我们会打造新的亚洲大学生篮球联赛。

黄斯沉：朱导指导的《九号传奇》上映了。是什么让你选择这个题材以及这个人群？电影当时拍摄的目标是什么？以及播出后的感想是什么？

朱敏江： 真正触动我的是这个故事的原型，我们去青海采风的时候没有想到在那么偏远的地方，有那么一帮牧羊少年非常刻苦的训练棒球，这一项在国内相比冷门的小众运动。他们在国内和国际比赛上都取得不错的成绩。那帮孩子原型现在都已经20多岁了，有上过时代周刊封面的，有的在美国棒球联盟打球，也有的成了边防战士或者回到青海从事棒球职业的。

很神奇的是，这么优秀的一件事在国内没有太多人知道。我们去拍这个电影的初衷是想让这波人能够被看见。同时我们也感同身受，从事每一个行业，可能似乎被关注的永远是冠军。你在任何一个阶段，只有在金字塔顶端才能被看见。我们了解他们的故事之后，慢慢有责任要把这个故事拍出来，让这波人被大家所知道，这是初衷。

上映完，我们原初的目标就是让大家了解这波人，在电影上映之后跟体育电影整体的情况一致，如果说从市场的效益来讲，确实还有一定的距离。但从社会效益来讲，我们觉得我们做了非常有意义的事情。

黄斯沉：体育是一种生活方式，本质上也是消费产品，无论是内容和产品，都需要有C端的用户付费。付费一直是非常难的，最开始互联网有流量，大家走免费的环境。在喻总看来，从前的英超付费转播，到今年开启了国足的付费。这么多年走过来，用户习惯以及观众付费的意愿有什么转变？

喻凌霄： 如前面所说，今天用户的付费意愿和习惯跟11年前相比，有很大的区别。当然两次收费的内容是不同的，英超是纯商业化的内容，国足还不太一样，两个内容的用户规模也不是在一个量级上的。但是不管怎么说，这不是一个简单付费的问题，国足18强比赛收费是多方面的因素促成的 ，是水到渠成、顺势而为的事情，而不是我们强求、一定要做的事情。

这背后涉及两个格局变化的问题。

第一 ，是体育赛事转播格局的全球化。体育赛事转播正加快从传统的电视媒体逐渐向数字媒体转化，这是全球化的趋势，不光在中国是这样。用户在转换，转播平台也在转换。我认为这是一个不可逆转的全球化趋势。

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