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苹果为何拿微信开刀？
根据AppStore审查指南的要求，所有的应用程序都要在通过iTunes内置的应用内购买来完成，包括一次性购买、注册付费以及应用内的支付。
“App不得包含指引客户使用非IAP（IOS内购）机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。”2016年6月最新版的苹果开发者协议中的3.1.1条款这样规定。
目前，已有数以万计的App因自带内购体系被强行下架。微信则因为其市场地位，所以扛到现在。
而一旦
微信赞赏接入苹果应用内购，
按照苹果的抽成政策，公众号自媒体的打赏收入将有30%划入苹果口袋。
而在微信之外，腾讯的其他产品似乎都选择向苹果妥协。以QQ为例，在iOS端充值QQ会员一直以来都是通过iOS内购进行。
值得一提的是，QQ会员在iOS端每月收费12元，较其他渠道贵20%，
这不是因为苹果抽成需要QQ涨价，而是因为苹果的内购设定，会员服务只能卖1元、6元、12元…
但并不是所有的厂商都会在苹果面前选择妥协。
亚马逊旗下的电子书品牌Kindle就十分强硬，自iOS版App诞生之日起，即不支持在App内购买电子书产品。
Kindle用户必须在PC或移动端网页购买电子书后方可在iOS版Kindle上阅读，即使是亚马逊购物App也不能购买电子书产品。
对于苹果与微信的这次交锋，很多观点认为，苹果只是按照自己的“规则”办事，微信不能因为用户基数庞大而搞特殊。另外，如果微信妥协，也能从赞赏环节中分一杯羹，也就是30%的分成。
但实际上，无论是对苹果还是微信来说，赞赏收入的30%并不是什么大数目，苹果之所以决定拿微信开刀，绝对与支付市场的话语权相关。
而微信目前也坚决不退让，因为事情的复杂程度远超苹果条款本身，
围绕赞赏功能的争端，很有可能只是前奏，这个头不能开！
首先，苹果为何要对微信动手？
一方面：
对苹果而言，微信占据大量用户资源，但从来不与其进行利益分成，在年初又推出小程序，侵入了苹果“应用”腹地，是一大隐患。
另一方面，也是最主要的一个原因：
苹果对于它的Apple Pay在中国市场的发展与地位很不满意。
ApplePay入华已经超过一年，但是
在中国占有的市场份额仍然只有不到2%。
支付宝、微信和QQ钱包占据了中国第三方移动支付市场交易份额的90%以上，而苹果在美国移动支付的份额接近40%。
在当前微信、支付宝一统天下的局面下，苹果的Apple Pay想以正当竞争手段来突围已经不可能（苹果没有第三方支付牌照），
而目前微信打赏
是少数几个苹果还能控制的微信用户接口
。
一旦控制了这个接口，接下来苹果便能顺理成章地介入打赏模块、
付费阅读、知识付费等功能（目前这一块是否必须使用IOS一直是个争议），
收割当前市场中内容付费与打赏的红利（至少是微信的）。
而对于微信而言，打赏是小，微信未来将涉及的付费阅读市场是大。
如果顺从苹果，那在其他付费模式上势必将陷于被动。
因此，微信一直传言要上线的付费阅读功能，或在苹果新规下折戟。
第一财经就公众号付费阅读功能上线一事询问微信团队，未得到确切回应。但从苹果目前强硬态度来看，文章付费阅读将还是需要妥协于
iOS内购体系（
IAP
）
体制。
可想而知，在拥有成熟账号支付体系的微信内部，突然出现微信以外的支付页面，这对于张小龙来说是巨大的打击。至少现阶段，微信不可能向苹果妥协。值得注意的是，苹果App Store开通了支付宝支付功能，微信支付尚不在苹支持范围中。
