主要观点总结
文章主要讨论了汽车行业的营销问题，特别是如何找准目标人群进行精准营销。文章提到了新时代汽车营销面临的问题和解决方案，例如消费者需求变化、定位不够精细等问题。同时介绍了巨量引擎发布的《抖音汽车行业八大人群白皮书》，以及如何利用抖音等平台进行精准营销。
关键观点总结
关键观点1: 汽车行业营销面临的关键问题
随着汽车行业的变革，用户需求变得更加复杂多样，传统的营销方式难以适应。找准目标人群并精准营销是当下汽车行业的关键。
关键观点2: 巨懂车联合巨量引擎发布的《抖音汽车行业八大人群白皮书》的重要性
白皮书详细阐述了汽车消费者的不同人群特征，用户基础画像、内容偏好、购车关注TOP和跨品类消费偏好等，为汽车营销提供更精细化的用户运营。
关键观点3: 如何利用抖音平台进行精准营销
通过抖音平台，汽车企业可以接触到超过5亿的汽车兴趣用户，通过用户的内容偏好、消费习惯等数据，将用户分为不同的群体，实现精准营销。
关键观点4: 营销形成闭环的重要性
巨量引擎不仅提供人群分析，还有一系列工具帮助营销者形成营销闭环，实现“对谁说→说什么→怎么说→效果如何”的完美闭环，不断提高营销效果。
正文
在电动化和智能化浪潮上，用户需求分布与以往大不相同，产品风格分布也比之前更多样。
找准人群很难，但并不是毫无办法！
在上海车展前夕，巨懂车联合巨量引擎发布
《抖音汽车行业八大人群白皮书》
。区别于之前电商发布的八大人群，这新八大人群在基础属性上，融合了汽车属性和消费者的心智属性，深度适配汽车行业。
它有着两大比较显著的优势。
首先就是用户池的广度和深度。
要想让调研数据足够准确，光是参与样本的人数足够庞大还远远不够，关键是能给你提供足够广和足够深的用户数据。
目前，抖音上有着超过5亿名对汽车感兴趣的用户，并且还在呈现持续增长的趋势。这部分用户，每天观看、分享、点赞各种汽车资讯；也在懂车帝上看车选车、研究配置、逛车友圈；同时也是抖音电商的消费者，消费各类生活用品、服装鞋帽、3C产品等等。
根据这些用户的观看习惯、消费习惯，可以将这5亿多名用户分为四层漏斗人群：汽车兴趣用户、潜在机会人群、深度兴趣用户和意向购车用户，可为汽车营销带来更精细化的用户运营，把每一分钱都花在刀尖上。
其次就是颗粒度足够细。
早前，电商的“八大人群”仅仅依靠人群的基础属性打标签，例如性别、年龄、地域、人生阶段和消费能力。但抖音拥有200多万的标签，可以多层次地了解用户：从汽车属性的角度就有汽车偏好标签、购车关注点、汽车内容消费；从人群心智属性的角度还有兴趣偏好、消费观念等等，不仅比之前的“八大人群”更专业，也更精细。
在《抖音汽车行业八大人群白皮书》当中，大家也都能看到，它非常详细地从用户的基础画像、内容偏好、购车关注TOP和跨品类消费偏好等等角度，述说了不同人群的价值观和消费习惯。
例如生活精算师，就是精打细算，数据为王的一群人，他们不会为品牌溢价买单，而是专注于车辆的实际价值和长期使用成本，会仔细研究每一款车的油耗、保养费用和保险承保，甚至还包括了二手车的保值率。
相对来说，摩登青年客就没那么在意成本预算，他们选车就像是选潮品一样，首先关注的是车辆的动力、配置和智能化，更偏爱时尚和前卫的车型，因为他们乐于在社交媒体平台分享自己的爱车，喜欢成为朋友圈的焦点。
科技先锋派、温馨生活家......用户在这份报告里，不再只有年轻、妈妈这种笼统抽象的概念，而是开始具象化——光是看名字，你大概也已经想象到具体的用户画像。这就让营销清楚知道，他们面对的是谁，在跟谁对话，他们需要什么。
