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在先前的宣传里，《健忘村》将自己定位成“创意菜”，几部大片则是“大鱼大肉”。总有吃腻了大餐的观众，会想着吃两口清粥小菜调剂一下，毕竟在 2016 年春节档的 7 天时间，观影人次达到了 8300 万，相当于德国的总人口。36 亿的票房产出，也超过了 2016 年五个月份的月票房。
今年春节时候，中国电影市场又开始冲击极限。
大年初一当天，电影院里已经人潮汹涌，2106 万人次买票、入场、看电影。在这一天，中国电影票房达到了 7.55 亿，而按照最新的统计方案，在计算入服务费之后，官方票房数据为 7.97 亿。
无论哪个数字，都是最新的单日票房纪录。电影市场一度因为“负增长”三个字愁云笼罩，如今终于能过个好年。
在发行人员眼里，档期问题“生死攸关”，而春节档更是一年里最具诱惑的档期。在春节档，电影依然能享受着正在消失的人口红利，有影院经理说，“春节是三四五线城市影城的爆发档期，随机的观众多，一家子人看电影，放什么就看什么，这种观众比较多。”
但这些“放什么就看什么”的观众，最终也没能给《健忘村》带来理想的成绩。大年初一，《健忘村》的排片只有 1.2%，216 万的票房在当天排名第六。这意味着《健忘村》已经告别春节档。
“《健忘村》质量不错，但黑色喜剧类型不是合家欢电影，而且它没钱做票补，抢夺排片，在春节档基本上没太多生存空间。”一位电影发行人员这么分析《健忘村》的失败。
安玉刚第一次看到电影剧本时候，就觉得这部电影适合在春节上映，不过现在这部电影已经遗忘在春节的角落里。
对一部分人来说，春节是锣鼓鞭炮，喜气洋洋，而对另一部分人来说，春节不是春天，只是五九第三天，寒气依旧凛冽。
《绝世高手》决定逃往夏天。
博纳出品的《绝世高手》原本也是一道“创意菜”。导演卢正雨，此前曾担任《西游·降魔篇》的编剧和《美人鱼》的编剧及副导演。10 月 25 日，《绝世高手》也和《西游·伏妖篇》同时订档大年初一。在定档发布会上，卢正雨没有回应与周星驰的竞争，只是说：“星爷就是我的神，我的作品中肯定有他的影子。”
如今我们熟悉的春节档概念，也正是周星驰带来的。
春节档原本是贺岁档的一部分。贺岁档传承自戏曲界梨园贺岁传统，1981 年 1 月底，许氏三兄弟《摩登保镖》上映，成为华语电影首部贺岁片。90 年代贺岁片成为港片一年重头，而那时崛起的“两周一成”也在贺岁片上大放异彩，《纵横四海》、《逃学威龙》、《东成西就》、《红番区》、《喜剧之王》都是之后成为经典电影的贺岁片。
2010 年初，原本 1 月上映的《阿凡达》持续火热，而原本影院大年初一休假，但因为那年情人节和春节恰好一天，最终带火春节票房。但真正让春节档不再仅仅是贺岁档附属的，依然是周星驰。2013 年春节，《西游·降魔篇》获得 12.4 亿票房，成为当年票房冠军。伯乐营销 CEO 张文伯认为，《西游·降魔篇》“对春节档是一次激活”。
节日期间的电影消费，在这次激活以后，似乎已经成为“刚需”。而喜剧是最受中国欢迎的电影类型，春节又总需要“喜庆劲儿”，《绝世高手》尽管与卢正雨“心中的神”新作同日上映，但未必不能获得一个理想票房。
不过如今的春节档，已经没再留下以小博大的机会。
陆陆续续，《大闹天竺》从贺岁档调档至大年初一，《功夫瑜伽》也定在贺岁档上映。《大闹天竺》是王宝强导演首秀，是一部类似《泰囧》的异国公路电影，起初并不惹人注意，但王宝强离婚事件令这部电影热度持续上升。《功夫瑜伽》则有成龙压阵，虽然他最近的电影往往因为“套路”、“过时”而诟病，但没人能怀疑成龙的人气。
这三部电影很可能分走八九成的排片，而春节档只有七天，没有任何口碑发酵、长尾长线的时间，卢正雨在电影上有自己的野心，自然不甘心电影被埋没，因此选择没那么拥挤的暑期档，那里有将近十周的时间可以选择。
但博纳也有自己的大 IP——韩寒。
