主要观点总结
本文介绍了微短剧在品牌营销市场中的爆发式增长，以及品牌投放微短剧的策略和效果。文章指出，微短剧不仅是流量入口，更是实现品效合一的关键战场。品牌方需要更精准、更高效的营销工具，以确保投资确定性。勾正科技推出的Uni-content小程序为品牌方提供行业数据、竞品分析及热度榜单等，帮助品牌高效优化营销策略，提升投放效果与投资回报。文章还通过具体案例，详细阐述了微短剧营销的实践效果，并指出未来谁能用好这一载体，谁就能在用户心智争夺战中占据先机。
关键观点总结
关键观点1: 微短剧营销市场迎来爆发式增长
2024年，微短剧品牌营销市场增长迅速，超200家品牌首次入局，品牌投放微短剧部数同比增长141%，播放量超10亿的爆款作品频频涌现。
关键观点2: 微短剧成为品牌实现品效合一的关键战场
微短剧不仅是流量入口，品牌方通过微短剧的内容与广告融合，实现高效曝光与转化，达到品效合一的目标。
关键观点3: 品牌方需要更精准、更高效的营销工具
勾正科技推出的Uni-content小程序基于海量数据和科学测量技术，提供行业数据、竞品分析及热度榜单等，帮助品牌方及时掌握同类品牌或不同行业品牌的投放选择、热门微短剧植入品牌等数据。
关键观点4: 不同行业在微短剧中的投放策略和效果有所差异
各行业在微短剧中的投放数量、类型和策略不同，美妆、快消等行业通过高频触达用户，实现品牌GMV翻倍。独家定制成为主流，深度绑定品牌，提升用户记忆度。
关键观点5: 微短剧营销进入精耕时代，自营、科学、创新成关键
品牌在微短剧营销中逐渐摸索出差异化打法，通过科学选剧、自主经营、跨界创新等方式，实现营销方式的创新与价值升级。
正文
行业投放：垂直、精耕
独家合作是主流，微短剧营销进入「精耕时代」。
2024年，垂直行业入局加速，形成多元化投放格局。美妆、电商、个护清洁3大行业投放微短剧数量领先，其中美妆行业以172部的数量占据绝对优势。
独家定制成标配，内容深度绑定品牌。
2024年大部分行业的独家合作剧占比在50%以上，尤其美妆、药品行业占比均超过了80%。对品牌而言，独家合作可提升品牌话语权、减少品牌信息被稀释，通过精耕剧情与产品的强关联，提升用户记忆度。
美妆行业
，国货品牌竞投激烈，韩束以18部微短剧领跑，获得高社媒声量，百雀羚、谷雨主要与头部达人合作、精耕优质IP，获得声量仅次于韩束。
个护清洁行业
，舒肤佳、立白、阿道夫以6部微短剧投放并列领跑，笑容加、Ulike的品牌声量更高。
食品饮料行业
，2024年百事可乐投放了5部微短剧、数量最多，肯德基通过自制+定制投放策略获得的声量最高。
家电行业
，飞科以13部微短剧合作数量遥遥领先其他家电品牌，同时获得高声量、实现更广泛的用户触达。
母婴行业
，2024年爱他美专注微短剧营销领域，从植入策略转向定制策略，13部微短剧合作实现了垂类赛道的影响力突破。
药品行业
，从“长”内容向“长+短”并行，2024年999与30部微短剧的合作不仅实现了GMV的高速增长，也牢牢把控住了品牌的市场占位。
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