深度揭秘亚马逊：电商巨头野心不死，线下新零售帝国将如何布局？

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亚马逊的实体店试验都是地下进行的，因此有关这方面的消息算是机密了。有幸的是，据一位匿名的知情人士称，亚马逊正打算进军家具和家电行业。原因很简单：这类商品人们总要亲眼看到才放心，一般不会选择网购的方式。实体店此刻的功能就如同展示台一样，人们可以亲自到店考察，然后在网上下订单，由专门的人员送货上门。

听到这儿，你可能觉得这样的运营模式和全球领先的家居建材用品零售商家得宝如出一辙，其实不然。亚马逊打算利用自身的技术优势，结合虚拟现实，使人们能够身临其境地见到各种家具安置在家里的样子，知情人士透露道。

亚马逊还打算仿效苹果体验店的线下运营方式，开一些电子商店以售卖自己的产品，诸如智能音箱Echo和全球视频服务Prime Video。

日用百货一直是亚马逊的主流业务，迄今为止，它已经开了一家不需要收银员的现代化线下实体店，并在积极筹备第二家。如果第二家正式投入运营的话，可能你都不必下车就能买到心仪的商品了。可惜的是，这两家梦想中的实体店都将开在西雅图，在中国的我们暂时只能慕名了。亚马逊在一直探索百货商店的全新概念，它在努力制定一个新的行业标准，即把线下商店变成另一个提供送货上门服务的商品集散中心。

就海外市场来说，亚马逊一直对印度虎视眈眈。这的确是一个潜力巨大的市场，毕竟那里的人们还在依赖传统市集进行日常采购——女人们要从一个货摊走到另一个货摊，在露天环境下对着一块无法冷藏的鲜肉讨价还价。亚马逊还为这个计划制定了一个响亮的名字：珠峰行动。上周，亚马逊的第五家书屋在芝加哥开业，与此同时，据说还有至少5家正在筹建中。

当然，并不是所有筹建的项目都能见到光明。亚马逊非常鼓励员工大胆提出自己的想法，无论多么异想天开、天马行空，都会被认真对待。然而，经过高层的严格审视，很多脱颖而出的灵感会由于实施可能性等原因被打回。因此，亚马逊从来不过多讨论没有正式营运的商店。

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