把NBA看台搬进北京十号线，为什么地铁会成为营销必争之地？

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传说中等待23趟地铁的球迷……

当然，每当这样的刷屏事件出现，高兴的不只是球迷，体育从业者们可以从中看出些体育营销的破晓之路。

在移动端爆发的今天，用户获取的信息量巨大，营销的难度也越来越大，从杭州网易云音乐地铁的刷屏到一条关于毛巾的撕逼；百雀羚的刷屏与讨论；有关咪蒙和papi酱的争论…… 如今，营销已经不止追求品牌的露出，成为话题的中心才是品牌的最终目标 。

而作为仍处于起步期的体育产业来说，虽然版权争夺和企业融资收购的新闻遍地， 但体育营销尚处于原始阶段，能让人耳目一新的营销的花样似乎不算很多。 这也就直接导致了在金钱有关的收购之后，体育公司往往没能将自己的资源发挥出价值。

虽然主要原因还是涉及诸多商业逻辑，但在圈哥看来，对照成熟的娱乐产业，体育营销的劣势也是我们需要注意的因素。

体育营销固化，结合场景的情感营销有望脱颖而出

如果我们从营销的定义来看，体育本身就是一个营销产品。 无论是运动员还是赛事，都可以作为产品依托体育进行营销，不过这种营销的受众往往是非体育人群。

目前，业内最常见的一种体育营销方式，是在体育赛事的基础上进行的品牌露出或传播，体育赞助是最简单且直接的体育营销方式。

不过，这类依托赛事所进行的体育营销取得的效果取决于赛事的关注者和参与者。也就是说，这场赛事能有多少人知道并且关注，决定了品牌的体育营销效果。 这也是为什么NFL超级碗的赞助费如此高昂的原因，因为它引得了全美狂欢和世界的关注。

但超级碗只有一个。

中国的很多赛事受关注度并不高，也很难打造大型IP，这其中的商业逻辑先不多讲，但其在第一步的赛事自身的营销就没有打入用户的内心，更遑论围绕赛事周边的营销手段开展了。

因此，能够从千篇一律的体育营销中脱颖而出，首先得益于NBA的深入人心，此外， 地铁这种生活方式作为载体的营销手段，也是此次能够脱颖而出甚至造成刷屏的的一大原因。

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