讲真，我也厌倦了满屏都是《人民的名义》

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-11 18:34

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因为觉得剧情“很燃”，PPTV在2016年年底就买下《人民的名义》的独家网络版权。 剧集播出之前，它在北京的300个公交站亭背景板贴上这部剧的海报。这是PPTV第一次这么做，原因是考虑到《人民的名义》面向的受众可能更广泛一些。 过去这家视频网站更多是在地铁、楼宇广告进行广告投放，毕竟此前它拿下的影视版权是《山海经》、《魔兽》等奇幻题材，需要抓住的是更年轻的观众。

有业内人士称，PPTV买下这部剧的版权价格是280万/集。这个价格在视频网站里属于中等偏上，远到不了最顶级。一位电视剧制片人做了个类比，280万/集大概可以买下《北上广没有眼泪》这样的剧，不错的演员阵容，不错的制作班底。但离500万/集、肯定会成为爆款的《盗墓笔记》或是《老九门》之间却隔着从A级到S级的距离。

3月28日那天也是国足对伊朗的比赛日。为了蹭点新闻热度，宣传方本来准备了一张主题是“以人民的名义胜利”的病毒海报，也被谨慎的上头叫停，毕竟这部剧的出品方之一是解放军总后勤部金盾影视中心。在开播前一天，PPTV才将网络版权分销给优酷，腾讯、爱奇艺、搜狐也都得到了这部剧的分销版权。分销的业内规矩不是靠现金，而是靠换剧。据说《人民的名义》为PPTV换回几部卖相不错的大剧，但那几家视频网站都没有打算一开始就把这部剧当成最优先的重点剧集来推——毕竟，它看着不像。

到了今天，《人民的名义》却成了开年以来当之无愧的剧王。根据新榜4月8日检测到的数据，上周总共有8451篇微信文章提到《人民的名义》，其中包括55篇10w＋。

《人民的名义》是怎么一步步走到今天的？ 不论是李达康的穿衣经还是腐眼看人基，再就是神奇点钞手，该被解读或者是强行配CP的细枝末节都被扒了个遍。

36氪带你从另一个角度解读这个文化产品的传播路径。

就像所有没有小鲜肉主演，没有自带流量的剧集一样，《人民的名义》第一波宣传由剧方或者主演明星发起，都是套路，并不出奇。根据海纳媒体大数据的信息抓取，我们可以看到第一批形成小范围传播的宣传稿件，标题局限于《反响强烈，40明星折上折出演》、《人民的名义“裸播”收视口碑双飘红》。这扑面而来的通稿气息是不是让人一看就没什么点开的欲望？ 所以这些宣传稿更多是掩埋在一些网站的二级页面，甚至压根不出现在展示页面上，留言数通常不超过5条。