主要观点总结
自嗨锅关联公司因未按执行通知书指定时间履行义务被限制高消费,引发关注。文章回顾了自嗨锅的发展历程,从网红美食的爆火到销售额的下滑,再到如今的困境。文章分析了自嗨锅面临的品牌危机和市场挑战,指出其营销方式的问题和产品质量问题。同时,文章也探讨了整个自热食品行业的发展现状,指出网红品牌面临的生命周期魔咒,以及自嗨锅的故事对其他企业的启示。
关键观点总结
关键观点1: 自嗨锅关联公司被限制高消费
自嗨锅关联公司因未按执行通知书指定时间履行义务被限制高消费,引发社会关注。
关键观点2: 自嗨锅的发展历程
自嗨锅曾展现“后来居上”势头,2018年正式投入市场后迅速成为网红美食,销量飙升。但近年来面临品牌危机和市场挑战,销量下跌,净利润减少。
关键观点3: 营销方式与产品质量问题
自嗨锅的营销方式过于依赖网红效应和广告投放,缺乏产品创新和服务提升。同时,产品质量问题频发,引发消费者投诉和质疑。
关键观点4: 网红品牌的生命周期魔咒
自热食品行业的网红品牌面临生命周期魔咒,流量引爆后资本涌入、扩张失控、口碑反噬、资金断裂等问题频发。自嗨锅的故事给其他企业敲响了警钟,提醒其不断创新和适应市场变化的重要性。
正文
早在2015年,自热火锅就横空出世。由于踩中了“一人食”“懒人经济”的消费趋势,很快受到年轻人的青睐,九成以上的消费者年龄在40岁以下。
自嗨锅的创始人蔡红亮,曾经也是百草味创始人,在2016年百草味被上市公司好想你收购后,他决定深耕互联网代餐零食市场。
2018年1月,自嗨锅正式投入市场,展现出了“后来居上”的势头。
数据显示,当年3月底,自嗨锅上线天猫旗舰店,24小时内就达到「单品销量全网第一」;2018年618,自嗨锅创下天猫京东双平台销量第一、流量第一的佳绩;第三季度就实现了销售额破亿的奇迹。
在品牌蒙眼狂奔的几年里,自嗨锅的身影可以说无处不在,从赞助综艺到电视剧植入,从明星晒同款到小红书、B站等种草视频,有网友调侃,仿佛半个娱乐圈乃至半个中国的人都在吃自嗨锅。
在韩国演员宋仲基出演的电视剧《文森佐》中,女主就向男主递上了一份自嗨锅,还强调“在看有趣的内容时一定要有好吃的东西”;另一部韩剧《女神降临》中,自嗨锅不仅有植入,还是官方合作品牌。
据了解,2020年至2021年,自嗨锅销售费用分别为2.93亿元、4.32亿元。财经天下曾报道,自嗨锅设立了每年最低3亿元的品牌推广经费,经费投入和部门KPI挂钩,没花完预算会被扣除年终奖。
但充满黑色幽默的是,此次自嗨锅创始人蔡红亮被限高,涉及的就是与分众传媒有限公司广告的合同纠纷。案件流程信息显示,去年11月,杭州金羚羊企业管理咨询有限公司已因此案被强执1125万余元。