内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论

在宏观上，全媒体传播的底层结构，是一个生态系统，对此上海广播电视台副台长宋炯明不仅以新闻人的角度，从平台、人才、资源等方面分享了“用得好”的经验，还提出了“全媒体发行”的概念，从传播角度带来了建议。

对于传统的广电媒体而言，管得住不是一个问题，用得好是个挑战。如何用得好？宋炯明分享了以下三个方面：

第一，平台方面，要用得好其他平台的产品特性来传播好自己的内容。

过去是用我们自己的平台，比如广播或者是电视频道，这是自己的平台。全媒体时代的融合传播，首先一条，就是你所拥有的传播平台，并不都是自己完全可控的，可能很多时候是借用的其他的平台，比如今天节目后面的这些平台，抖音、西瓜、今日头条等统统不是我们的平台。但是我们要想把内容做好，要把内容传递到这些平台上去。怎么能用得好别人平台的产品特性，来传播好自己的内容，十分关键。

第二，人才方面，要把人放在合适的位置上，做面向合适群体的内容。

传统的广播电视，有很多的人员，最近我们上海广播电视台，也在进行人力资源成本的优化。我们提出，希望能对我们人才结构有更好的梳理，我们发现过去我们很多擅长做广播电视节目的人，但是他现在不擅长做新媒体。而有一些年轻人，他们可能网感很好，但是如果我们要在电视、网络两边同时作战的时候，他们不能适应电视的一些要求。所以能把人用好，也十分重要。

第三，资源方面，要做好资源再开发，实现资源与传播平台的整合匹配。

我们经常说我们有很多资源，但是我们资源没有经过系统的梳理，然后根据我们现在新的传播平台上面，不同平台的不同的需求，能不能把这些资源重新匹配好，这也涉及到用得好用不好的问题。对这些资源进行重新开发，开发得好，它有价值，开发得不好，便是没有用好。

而后，关于全媒体传播的策略上，宋炯明还提出了“全媒体发行”的概念。他提到，我们把发行这个词，用到今天的广电媒体转型当中，我觉得是有价值的。因为我们过去比较习惯于，在一条渠道当中，从节目生产到播出，到广告回收是一条完整的生产链，可以在广播电视这个链条当中完成发行的概念，我们会作为在广播电视渠道的一个全链条的生产者。