「丢书营销」：那是小部分人被压抑的生活冲动

默尔索 · 公众号 · · 2016-11-16 12:13

正文

请到「今天看啥」查看全文

所以「丢书营销」这件事，我觉得和读书的关系不大了，至少不止于读书。它的关键不在于你愿不愿，而在于你敢不敢。大部分人不需要逃离北上广，大部分人也不会有想地铁里读书的冲动，他们还为这种行为戴了一个大帽子，统称为「矫情」——值得去挑战和打破的正是这种声音。

当然，中国人失落掉的阅读习惯，不是靠10000本书，几个明星就能找回的。我也相信这个活动过去之后，不爱读书的人依然不爱读书，但，如果爱读书的人能够因此获得些许在各种公共场合读书的勇气，就是一个微小的突破。

有人说，这种活动之所以能够在伦敦发起，是因为伦敦地铁没信号，且欧洲普遍流行口袋书。这话的意思是，因为百无聊赖没得选择，且口袋书方便携带，所以养成了伦敦市民的阅读习惯。可是反过来想，中国地铁也不是信号一直稳定的，网络游戏玩不成，至少还可以打单机游戏，再不济，听听音乐。总之，当人不想读书时，会找到一万个替代品，而当市场没有需求时，再便携的书籍也卖不出去一本，所有的出版社都要关门。

再怎么找理由，也掩盖不了我们阅读习惯的缺失。这或许就是为什么一个本来充满正能量的活动来到中国之后，竟发酵出了一股讽刺的味道。人们愤怒了，无论是那些从书籍旁经过却无动于衷的人，还是屏幕外从不阅读的人，他们都感到被羞辱了。如今网络上对这一活动的冷嘲热讽，不知又有多少发源于此呢？

现在想到台湾奥美曾经做过的经典广告案例《我害怕读书的人》，越来越觉得站不住脚。也许过不了多久，主语和宾语就要颠倒过来，变成「读书的人怕我」了。对啊，骂不过打不过，免费发10000本书还有被攻讦的危险，可不是令人害怕么，简直吓死人了。