解密Snapchat：这就是它和微信、陌陌们的本质区别

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任何社交产品的最终目的都是最高效率的促成人与人之间的连接。

媒介：

要促成连接，社交产品唯一要做的事情就是搭好媒介。

维度：

每一个媒介都是基于某一个或几个维度之上的，而某一个维度里最多只会存在一个媒介。

举例来说，陌陌的维度是基于地理位置因素的陌生人社交，陌陌所搭建的媒介就是一个让人能按照地理位置排列、搜索、寻找、并沟通的产品，陌陌的结果就是最高效率的让附近的陌生人连接起来。

效率是结果，媒介是方法，而维度才是一切的基础。试想，如果不是因为移动手机产生了地理位置因素这个新的维度，市场上会有陌陌的一席之地吗？答案一定是否定的。而又因为陌陌是当时众多产品中在媒介搭建上做的最好的，所以最终产生最高效的网络效应搭建结果，也就成了最终的赢家。

我在这里总结了一些知名的社交/社区型产品，你会发现每个能长久存在的产品都有自己的专属维度，远的不说，近的映客是直播维度，Keep 是垂直健身维度等等。

社交产品最大的魅力就是其网络效应，所以社交产品注定是垄断型产品，也就是说，在一个维度里永远只会剩下一个玩家。所以维度是一切的基础，如果你还想做或投一个社交产品，不妨想想看，你是否找准了一个新维度？

写到这里，其实们开头提到的前两个问题的答案就都呼之欲出了。

Snapchat 到底厉害在哪？厉害在其占领了图片这个社交维度，并建立了强关系连接。我们来一点点解释。

在 2011 年 Snapchat 刚出现的时候，美国人用的最多的社交软件是 Facebook，在 Facebook 上面大家可以查看彼此的生活近况和状态，而在私信中大家可以进行简单地文字沟通。而 2011 年底，Whatsapp 刚刚拿到红杉的 800 万美元投资，开始抢占文字通讯工具的市场。

这个时候，如果我希望能够通过图片来与朋友进行沟通，Snapchat 是唯一的选择。Snapchat 通过阅后即焚这个功能点（注意，我觉得这是一个功能点，而不是本质上最重要的事情），快速的让人们接受和认知了这个应用，做好了搭建媒介这个事情，占领了图片维度，最终因为这个点转化了大量的用户，并且让用户最高效率的在其上建立起了熟人关系。

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