主要观点总结
联合利华宣布人事变动，首席执行官司马翰将在任职两年期满后离职，由新任首席执行官Fernando Fernandez接替。这次的人事变动是联合利华内部大换血的一部分，旨在短期内稳住局面，扭转困境。文章分析了联合利华面临的挑战，包括盈利能力下滑、个人护理业务疲软以及新兴市场开拓受阻等。Fernando Fernandez作为新任首席执行官，他上任后将面临重塑战略、稳定业务、推动增长等任务。同时，文章还提到全球美妆市场的困境和巨头们的重启策略。
关键观点总结
关键观点1: 联合利华人事变动
联合利华宣布人事变动，即将迎来新任首席执行官Fernando Fernandez。这次的人事变动是联合利华内部大换血的一部分。
关键观点2: 联合利华面临的挑战
联合利华面临盈利能力下滑、个人护理业务疲软以及新兴市场开拓受阻等挑战。需要通过重塑战略、稳定业务、推动增长等方式来应对这些挑战。
关键观点3: 全球美妆市场困境和巨头重启策略
全球美妆市场面临困境，国际巨头也在寻求重启策略。不少巨头选择通过人事变动来推动变革，以期穿越周期，恢复增长。
正文
1.降本增效:
上任首年在全球范围内裁员7500人，并推出重要生产力计划；
2.优化业务组合：
提出聚焦30个强势品牌
(占总营收75%)
，收购K18等新锐美妆品牌；
3.推出 “
增长行动计划”
(GAP)
：
剥离冰淇淋业务，聚焦美容与健康、个人护理、家庭护理和营养品四大核心业务。
在上述策略之下，司马翰改革的效果也已显而易见。
据彭博社报道，在他任期内，联合利华股价上涨了 9.4%。
同时，据官方披露，司马翰上任次年
(2024年)
，全年为联合利华节省近 2 亿欧元
(约合人民币15.24亿元)
的成本。
对此，联合利华董事长
Lan Meakins
也在公告中赞赏了司马翰上述贡献。
“感谢
司马翰
重新调整联合利华的战略，目前均步入正轨且推动2024年业绩的恢复。”
值得关注的，即将上任的
Fernando Fernandez
，
系司马翰任职期间的重要工作搭档，即首席财务官。
这或与其过去二年中与司马翰的合作成效也有一定关系。
据了解，此次继任者Fernando Fernandez系阿根廷布宜诺斯艾利斯大学的经济学家，早在1988年入职联合利华。
“他凭借坚实的财务基础，在供应链、营销和综合管理领域奠定了丰富的职业生涯。”
联合利华官网如是评价Fernando Fernandez
三十多年的职业生涯。
△上图：Hein Schumacher，下图：Fernando Fernandez
值得一提的是，Fernando Fernandez在2024年1月被提拔为首席财务官之前，有着众多职业生涯的高光时刻，如曾担任联合利华增长最快的部门之一，即美容与健康部门总裁。
不仅如此，他还曾是联合利华拉丁美洲总裁、巴西和菲律宾首席执行官。在上述任期内，Fernando Fernandez参与了一些快速增长地区的战略决策，同时还通过培养高端人才，以促进业绩的正向增长。
另外，联合利华董事长
Lan Meakins
谈及Fernando Fernandez的上任，还表示了高度肯定：Fernando Fernandez做事积极果断，且以结果为导向的方法，快速推动变革的能力，在董事会中留下了深刻的印象。”
对此，联合利华在公告中也罗列了Fernando Fernandez的业绩能力，譬如
合作开发了集团在2024年提出的Growth Action Plan计划，并推动了生产力计划。
可见，Fernando Fernandez的上任或将加速联合利华的一系列变革。
动荡中的联合利华，阵痛期的挑战
