千牛品牌升级：品牌认知重塑与实现

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策略定位

品牌升级不仅意味着一套新的标识和VI，更需要的是对品牌策略定位的思考。

首先针对千牛累积多年的品牌印象，我们进行了一轮调研。结果表明，目前用户对千牛的品牌印象主要是：服务商家的、专业的、功能全面的；智能、高效、可靠等印象跟体验关系密切，会随着体验提升而不断强化。

天猫卖家、淘宝大卖家更倾向认为千牛是商务的（39.1%、35.9%）、丰富多元的（35.4%、38.1%）。淘宝大卖家更倾向认为千牛是专业的（58.2%）、可靠的（48.6%）。

综合起来，我们重新整理并定义了千牛的品牌关键词：多元、智慧、高效、可靠。并将slogan正式对外更换为“做生意上千牛”，相较之前“更多高效、更多自由”更加回归千牛的核心本身。

同时，我们明确了千牛的新标识和品牌需要解决的四个问题：

1. 一致性： 它是一套系统的方法，不仅要考虑标识的视觉传达效果，还要确保用户在使用千牛产品的全链路触点中拥有一致的体验和感受。

2. 扩展性： 它是一个可拓展的抽象标识，能够随着千牛多场景、多角色需求的变化而进行延展和演绎。

3. 延续性： 它需要与以前的品牌及标识保持一定的延续性。

4. 个性： 它需要在有限的空间中传达出完整的品牌内核：多元、智慧、高效、可靠。

设计过程

基于需要解决的4个问题，我们开始着手设计。

此次设计的难点在于寻找到适当的平衡点：设计师需要考虑到延续性，不能完全抛弃牛头的形象，但同时又要对标识进行极度的抽象化，来满足多场景、多角色的可拓展性和动态识别空间。

草图尝试

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