韩后这支史上最嫩的广告，来自6岁小孩的作文？

正文

请到「今天看啥」查看全文

大多数广告结构都是分总的框架结构，或者是以时间发展的顺序讲故事。简单明了，但却因为后续的发展你已经可以预料，就很难让人有意外、惊喜之感。 但如果换一个叙事顺序，或许会有完全截然相反的效果。

比如，韩后这条TVC，如果正着说，它其实是一个小学生写了篇关于“捏脸”的作文。因为她妈妈的脸非常嫩，嫩到忍不住想捏，于是她在作文中发挥了各种的想象，想象所有的人都来捏妈妈的脸。

这样一听起来是不是很普通。因为它按照顺序，让你在心理上已经做好了关于“嫩”的所有铺垫，“嫩到想捏”对你来说是情理之中的事了。但是如果用倒叙的方式，把各种捏脸的场景一个一个地出现，观众猜不到你想表达什么，勾起受众的好奇心，才能想要一探究竟。 先不说结论，而是用无厘头的例子叙述方式，能弱化观众对于广告的感受，让受众单纯地被内容吸引。此外，相比较其它的广告框架结构，它更聚焦，冲击性更大，更容易出现画龙点睛的效果。

举个例子，1996美国的一则经典创意TVC。一个小婴儿坐在摇篮里，一秒哭，一秒笑，一哭一笑来回大概N几次吧。

请到「今天看啥」查看全文