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战略级大杀器要用在刀刃上，小米11就是那把尖刀。一年来小米手机向高端成功转型，使得米手机的品牌形象与雷军本人商务、科技的感觉变得更为匹配。
于是，小米11正式代言人雷军跃然而出。
其二，与小米向高端转进相伴，2020年雷军的个人形象价值也在提升。
在2020年之前，小米可说是一直在给留外界留下比较“苦”的形象，股价长期徘徊，手机利润微薄，员工艰苦奋斗，老板砥砺前行。
到2020年，小米进入大翻身之年，股价从年初的10块，一路涨到年底的33，涨幅高达200%，小米成为一家千亿美元市值公司。
作为掌门人的雷军，身价提升的同时，形象与商业话语权也在同时提升，从一个著名创业者形象，向时尚、商务、卓有成就巨头企业家形象转换。
2020年末，雷军同时被两大顶级时尚杂志《GQ智族》、《时尚先生Esquire》评选为年度企业家，并登上封面人物，被网友称为“2020年最出圈的企业家”。这实际上为小米品牌和雷军的个人形象注入了强大的时尚和高端的元素。
其三，雷军做小米11代言不但有“面子”，实际上还有“里子”。其背后是直播带货大潮的兴起。
雷军本来就自带流量，而直播带货的兴起，则将流量变现为销量。去年8月16日，雷军首次在抖音为小米带货，销售额即高达2．1亿元。
