77岁硅谷老将坦言：设骗局、无定位、一味烧钱，这就是“短命”创业者和苹果间的差距

猎云网 · 公众号 · 科技投资 · 2017-03-11 11:53

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Rick Tetzeli：你还在哪里见过类似的情况呢？

McKenna： 我曾在丰田的国际顾问委员会呆了五年，委员会大约有10到12名成员。我们在日本呆上两三天，成天谈论丰田在国际上的作用。他们不期望我们懂得汽车的专业知识，他们只是想知道国际动向，以便更好地制定发展计划。一个了解公司深厚历史的团队，可以使公司在既定的路线上稳健前行。当然，这并不意味着他们不会大刀阔斧进行改革，他们所有行为的出发点都源于企业文化。

按理说，一个品牌应当有一段历史。品牌就像一段记忆，没有历史的品牌也就不存在记忆一说。产品的质量、制造商的声誉、投放市场的方式……以上种种都会成为品牌的一部分。因此，一个没有历史的品牌是不可能存在的。

Rick Tetzeli： 现在的创企往往 编造 企业故事来吸引 媒体和投资者 的注意，你怎么看？

McKenna： 很多创企都由非常年轻的人管理，他们没有市场经验或是工作经验，也不曾见过公司的变迁。他们的目标仅仅是开发一款产品来圈钱。史蒂夫·乔布斯曾经对我说：“难道就没有人想要建立一家公司了？现在的年轻企业家总是将自己的公司毁掉。”大部分的年轻企业家仅仅是渴望建立什么然后亲手毁掉它，他们根本就没有合理规划。现在越来越多的创企来自商学院，而不是工程学校。这非常可怕，因为无论在哪个领域他们都没有经验。