火山小视频在农村办的这场发布会，让快手更焦虑

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2016年，一篇题为《残酷底层物语》的文章在朋友圈刷屏。作者通过快手在农村的流行，描述了他眼中的中国农村现状。

这里有壮汉大口闷白酒，赤膊喊麦吞耗子，杀马齐聚跳尬舞 ……一个低俗的猎奇的世界。

随之而来的，是大量对这类用户，以及他们产出的视频内容污名化。

火山小视频，一款从产品界面、逻辑，到对标用户，都与快手非常相似的产品，也面临着同样的问题——被不少潜在用户评价为内容低俗，很LOW。

在刘金银身上，恰好生长着一个反低俗的故事。他不靠卖艺秀绝活吸引眼球，而是分享实实在在的生活故事，比如着黄鳝、抓龙虾、钓鲢鱼……这些都是积极的、正向的农村特写。

因此，今日头条决定把火山小视频的发布会安排在刘金银的家中。

“火苗计划”是这次宣布的新战略，核心是开通软件内小视频的打赏功能，以及小视频达人的培训计划。

长期处于追赶快手状态的火山小视频，这次走在了快手的前面。

它没有回避外界对于用户生产内容低俗的问题，而是直接扎根农村去解决，试图通过产品，提供更多的变现通道；加强对创作者的培训；激励他们产生更优质的内容。

这些原本是快手的优势，也是快手早该着手的事情。

刘金银用手机直播发布会。（摄影吴绛枫）

火山小视频VS快手

在知乎上，“为什么快手惹人嫌”这一提问，有高达1188个回答。“LOW”是多数人对这款短视频应用做出的评价。

你可以骂这些内容低俗，但你无法否认，快手是移动互联网时代的流量黑洞。2015年6月，它在几乎没有品牌推广的前提下，用户数破亿，仅八个月后又增长了两亿。

短视频于2016年成为投资风口。如今，包括秒拍、美拍、网易菠萝在内的短视频应用，已超过350款。

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