在泰晤士河畔，解开中国白酒的“文化密码”

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这也成为茅台在之后数年得以被欧洲各国逐步接受的重要方式。

2024年11月，在西班牙的“暖冬之夜”盛会上，极具西班牙特色的Tapas小吃与精心调制的茅台王子酒特制鸡尾酒相映成趣，充满地中海风味的餐食与幽雅细腻、醇厚丰满的茅台酒形成了完美的搭配。

在与当地美食的结合中，欧洲消费者们开始关注茅台酒的口感。

巴黎酒品专卖店Julhes Paris的创始人尼古拉斯·朱尔斯（Nicolas Julhes），在一次品酒会上开始爱上茅台酒，他说：“我第一次喝茅台的时候，作为一种烈性白酒，茅台有一种独特的味道和醇香。最让我惊讶的是它的口感出奇地好，醇香馥郁，入口柔绵，还带有高粱的独特芳香。”

2018年，茅台酒摆入位于比利时布鲁塞尔的欧洲议会大厦，在欧洲的“心脏”中传播中华文化，推介“国酒”茅台。

时任欧洲议会欧中友好小组副主席沃恩在致辞中趣言，有次喝完茅台酒酣然入睡，醒来发现完全没有“上头”，足见茅台酒品质之纯。

2025年5月8日，茅台在伦敦的品鉴会上，现场特别设置了茅台产品展陈，飞天茅台、茅台生肖酒、茅台王子酒等茅台系列产品纷纷亮相。在品饮环节，现场来宾在茅台品饮师的引导下，通过“观、闻、品、格”四步品鉴法，细细品味茅台酱香。观其澄澈酒液，闻其馥郁香气，品其醇厚口感，感受其独特风格。

“从农耕文明到现代化生产，茅台始终恪守传统古法酿造工艺。每一滴酒，皆是时间与自然的馈赠。赤水河谷的独特气候、土壤与微生物群落，构成了茅台酒不可复制的生态密码。”茅台欧洲代表吕庆箐表示。

从产品出口到文化出海

当茅台酒的品质在欧洲广为流传，其背后的文化积淀也开始在欧洲引起关注。

“流动的文明需要文化打破边界。作为中国酒文化的极致代表，茅台围绕“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，以更大的勇气开辟全球市场，将茅台文化和中国酒文化、中华优秀传统文化深度融合，也希望与英国文化协会等沟通合作，探索中国白酒的国际化叙事。”在5月8日于英国伦敦举行的“财新伦敦大西洋对话”论坛上，贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林表示。

〓 5月8日，游亚林在财新伦敦大西洋对话中发表演讲

茅 台文化根植于中华农耕文明的沃土，发轫于赤水河畔"濮人善酿"的古老传说，是中国传统文化的典型代表。两千多年前古濮人以黍稷酿酒的智慧火种，既是山水馈赠的结晶，更是中国匠心传承的起源之一。

这背后，是中国传统美食、诗酒、酿造、礼制等多维文化元素，在走向欧洲的道路上，这些文化元素也成为开拓欧洲市场的敲门砖。

2024年，是茅台国际化摸索走出一条特色路径的起步之年。这一年，茅台聚焦国际市场建设、品牌文化传播、终端建设、消费者培育等重点工作，不断夯实国际市场基础，增强茅台与海外消费者的黏性。

2024年11月，茅台集团在德国、西班牙、法国的多个城市举办“茅台之夜”品鉴会、美食节、品牌文化展等品牌推广活动，让茅台文化出国更“出圈”。

在初冬的法国巴黎，茅台红与巴黎蓝碰撞出浪漫的紫色，历史影像与文字生动讲述茅台品牌故事；各种“茅台风味”的特色美食，让人们沉浸于其中。

在德国期间，茅台先后在威斯巴登、汉堡和柏林举办了“茅台之夜”品鉴晚宴，以美酒佳肴为媒，与在德华商、当地各界人士以及茅台爱好者欢聚一堂，共同品鉴茅台酒的独特魅力，感受中华传统文化的博大精深。

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