4月十大硬核案例 | 借势、联名，品牌玩转如鱼得水

数字营销微刊 · 公众号 · 营销 · 2019-05-16 19:38

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近几年，可口可乐变成了“玩罐高手”,瓶身营销已经成为了可口可乐品牌传播重要的方式之一，通过多变的瓶身营销增加了可口可乐产品的附加值，同时，让可口可乐的品牌形象更加年轻化，更富有活力，也拉近了与消费者的距离，成功博得了年轻消费者的喜爱。

今日头条携手漫威让网友疯狂寻找彩蛋

今年，漫威《复联4》的宣传更加大胆，手段也日益新奇，玩法也越加天马行空。不但大胆直言电影预告存在假镜头，更是联合诸多不同品牌推出许多有趣的预告片。

在中国，漫威主创们除了延续以往到地喊话接受采访的宣传方式外，还为中国网友提供了极具创意性和活动性的玩法，他们携手今日头条将上千张“复联线索卡”散落在全北京。“复联线索卡”将10年漫威的隐藏信息和彩蛋线索几乎全部收集进卡片里，在卡片上你不仅可以看到那些让你会心一笑的相关彩蛋，也能了解到很多平时注意不到的线索信息。

这样的活动不仅让漫威迷们沉入其中，增加了互动性，同时也使得漫威品牌更深入人心。

五芳斋与《复仇者联盟》联名推出专属礼盒

前段时间，五芳斋助力《复仇者联盟 4》宣传，联合漫威设计了专属礼盒，五芳联盟用黑金罐和四种口味独特的粽子代表漫威英雄神秘力量，五芳霸霸则以灭霸“无限手套”为主图案，还原了六颗无限宝石，内有6种口味，象征6颗无限宝石，是捍卫正义的无敌能量。

当五芳斋遇上超级英雄，“五芳联盟、“五芳霸霸”与诸多漫威英雄共战灭霸不仅俘获了影迷们的心，而且也在老字号的书卷上又画上了浓墨重彩的一笔。

肯德基借势《权力的游戏》，推出“炸鸡”广告

近日，奥美香港广告公司借《权力的游戏》重归之机，为肯德基推出了庆祝首映的“热辣炸鸡”广告，将肯德基的“热辣炸创”火爆大场面再次完美呈现。新版创意依然延续了之前“火辣”的场景，将肯德基炸鸡的松脆外壳变幻成滚滚热火烈焰，再配上《权力的游戏》的经典背景，十分巧妙而精准地让炸鸡上位，热辣炸创，令人叹服。