尘埃落定，奥运新周期李宁接替安踏

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2025-01-15 19:14

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对于这个合作，在11天前我们披露这个消息时，对于很多从业者——包括许多安踏人和李宁人，他们的态度都是“很震惊”，甚至是不相信。我连着接到不少电话与微信，反复跟我确认这个消息的真假。

对于安踏人来说，他们认为既然都合作了16年，那么新的周期合作自然“志在必得”，从没有想过会丢掉这个权益；而李宁人没有想到的是，时隔多年，李宁在等到这样的机会后终于果断出手——他们有一种难以抑制的激动与兴奋。

就在6天前的1月9日，第九届亚洲冬季运动员中国体育代表团领奖装备正式公布，安踏LOGO与国旗标志仍然一同出现在了领奖服之上。而随着COC权益新一周期的交接，亚冬会作为上个周期最后一个大赛，我们将在哈尔滨见证未来4年内安踏这一权益的“最后一舞”。接下来，我们也要开始适应带有李宁LOGO的国旗款了。

有人说，COC的核心就是那个LOGO。但在我看来，事情并不能这么简单地解释， COC更像一件华丽的大衣，有且只有这一件大衣 。

对于这件华丽的大衣，穿得久了就觉得没那么好看，自己感知到的价值可能也在递减。但一旦没有，尤其看到别人穿上身，自己当然还是会想穿一穿。而在自己穿上之前，怎么保持合身，如何进行身体管理——那就是公司的运营问题了。

无论对于早年曾经长期和COC合作的李宁，还是过去已牵手16年的安踏都是如此，后者穿了16年的华丽大衣一下子被别人抢走，心里可能也不舒服，也会有想法。

就拿2024年巴黎奥运做例子，李宁手中的三大王牌“梦之队”——乒乓球、跳水和射击队，毫无意外斩获大量金牌。单从所签约的单项运动国家代表队的夺金表现看，“李宁之队”其实并不逊色于安踏品牌。