代理火箭队赞助不是最大招，腾讯体育帝国悄然崛起

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根据尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报道》显示，体育营销已经成为了一笔既叫好又叫座的好买卖。超七成消费者认可赛事赞助品牌，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。

同时，体育营销可以将赛事的属性与品牌结合起来，让消费者通过体育赛事与品牌产生情感上的共鸣，达到了深度沟通的效果。在阿联酋航空赞助巴黎圣日耳曼足球俱乐部的三年时间里，其品牌在法国的知名度从原有的1%，提升到39%。在各大资本纷纷投资体育产业、体育营销被各路看好的今天，让我们细数一下腾讯在体育营销上的布局。

赞助赛事和俱乐部成为一笔好买卖

从vivo出资1亿美元成为世界杯官方赞助商，到英特尔花费2亿美金成为奥委会 TOP 赞助商，全球著名赛事依然是各大品牌争夺的重要资源。早在2010年的南非世界杯，太阳能光伏发电集团英利就看到了其中的营销机遇。在世界杯期间的64场比赛里，每场8分钟的中英文交替滚动广告牌，让英利的谷歌搜索量瞬间增长了几千倍。英利从几乎零知名度到全球光伏“一哥”，营收也实现了72.3%的剧增。

看到了赞助体育赛事和俱乐部优势的腾讯体育，先后布局了包括NBA中国球迷最多的火箭队，英超豪门曼城，中国排球联赛，环法自行车中国赛，以及电竞圈关注度最高的英雄联盟S7全球总决赛等众多的赛事及俱乐部的代理权。据悉，2018年腾讯将签约更多更具实力的赛事和俱乐部。

如果你还不清楚，赞助这些赛事能给品牌带来哪些利益，那我们来举个例子。

在今年农历大年初一，腾讯体育营销团队帮助“理财通”成功登陆NBA卫冕冠军骑士队新年赛赛场。从赛场篮架广告露出，到现场41块LED屏幕上的“理财通”；从比赛视频贴片广告到演播厅主持人口播。“理财通”在这场骑士队的比赛中无处不在，在腾讯体育直播平台以及CCTV5为代表的全球转播机构联手造势下，为品牌带来了13亿人次的曝光以及上千万的社交媒体互动。正是因为腾讯体育是全球唯一一家能覆盖到全部NBA赛事直播场次的新媒体平台，这种线上体育媒体加线下资源的组合让广告主营销效果倍增。

腾讯媒体收益管理部副总经理兼腾讯体育营销副总经理丁明锐表示：“我们凭借整合球队线下广告和腾讯体育线上资源，使理财通在合适的场景触达了更多目标用户。”

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