揭秘《新喜剧之王》幕后玩家：品牌如何借势迈向全民用户？

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圈层内的传播可以主要靠口碑，但是如果想要真正进入到全民视野中，就需要品牌能够创造足够多供用户消费的内容。新氧借势《新喜剧之王》在社交平台的热度，以周星驰的选角逻辑为线索，用“星女郎”这个话题切中大众的“痒点”，高粘合度链接产品特点，通过对“颜值”独创的“年龄感”“智力感”“距离感”三大评价维度实现对“美”的量化，提出了“星女郎”的脸部特征可以被程序化和代码化的新鲜观点，极大地冲击了人们原本的审美考量标准，引发了众多关注。

3、全场景投放，扩大用户圈层

同时，以某一核心诉求为主干，用多场景、多元化的模式实现扩散，打造一棵枝繁叶茂的品牌树，能帮助品牌获得更广阔的大众舆论空间。新氧以影视植入为枝干，趁着《新喜剧之王》在春节档的热播，在微博、微信、小红书、小程序、知乎、影院广告、网媒等多元化渠道进行扩散，覆盖大众日常的触媒场景，真正扩展了用户圈层。

微信平台发酵

小红书种草

北上广深多地影院贴片

媒体热报及微博平台热议

从新氧在春节布局的这三颗棋子来看，话题度、概念传播与场景流量兼备，做到了品效合一。

2

春节时点社交裂变

实现垂直流量到全民社交流量

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