网易考拉：电商玩法变了，得品质者得天下！

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因而，网易电商能做到Q1业绩与Q4持平就表明： 一方面以网易考拉为代表的网易电商仍在快速的增长，自身增长的速度填平了季度带来的影响；另一方面， 网易电商主打品质的策略，精准的命中了用户在电商行业的消费痛点。

相比于网易的突出表现，其他的电商业绩则在Q1表露出了疲态，但据倪叔所知，在Q1期间这些企业的工作强度并没有比Q4放松多少，某电商企业部分事业部甚至还出现了996的情况……

但这反而更说明了问题的严重性：据倪叔观察，这两年来传统电商似乎陷入了一种“很努力，但增长乏力-为了增长，必须做更多事情-因做了更多事情的疲累，而再度陷入增长乏力”的循环……而这样的现象背后是长期以： 流量冲高及价格补贴来饮鸩止渴造成的僵局！

而这种僵局的本质是：过往电商平台依靠广告促销所吸引的大多都是处于价格敏感区的浅层用户，浅层用户是很难产生二次购买的，但部分企业为了掩饰用户买了一次就不再购买的窘境，会选择以限时抢购的快消模式来刺激更多消费冲动，从而继续吸引更多的浅层用户，营造一种伪需求繁荣。

以不断注入资本以营造虚假繁荣是难以长期维持的，当资本大潮退却以后，众多依靠资本输血的电商公司就立即深陷增长乏力旋涡……所有传统电商企业都必须认清一个事实：玩法变了！

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