蛇年春晚前瞻：B、红、抖、淘的流量战役

犀牛娱乐 · 公众号 · 娱乐 · 2025-01-16 22:09

主要观点总结

文章主要描述了近年来春晚营销大战的情况，包括新军和旧平台在营销方面的策略以及各自的优势。新平台如B站、小红书等借助互联网平台优势积极吸引年轻用户，而老平台如抖音、阿里巴巴则依靠自身的用户基础和资源积累，巩固其在春晚营销中的地位。文章还提到，不同平台基于自身差异化的生态特色，都在思考营销新策略，以吸引更多用户。

关键观点总结

关键观点1: 新军平台与老将平台的春晚营销策略

B站、小红书等新人平台借助互联网平台优势积极吸引年轻用户，而抖音、阿里巴巴等老平台则依靠自身的用户基础和资源积累巩固其在春晚营销中的地位。

关键观点2: 新人平台的挑战与机遇

新人平台面临如何在引导用户参与的同时有效管理弹幕等用户反馈的挑战，但同时也拥有利用新兴社交媒体平台吸引年轻观众的机遇。

关键观点3: 旧平台的优势与策略

老平台如抖音凭借其短视频特色和广泛用户基础在春晚营销中占据优势，而阿里巴巴则通过云计算AI等技术与春晚合作，巩固其电商领域的地位。

关键观点4: 平台差异化的重要性

不同平台需要基于自身差异化的生态特色制定营销策略，以吸引更多用户。唯有玩出令人眼前一亮的营销手段的平台，才能从春晚这块流量肥肉上捞到油水。

正文

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近年最强一届春晚营销大战来了？

距除夕夜仅十余天，截至目前哔哩哔哩、小红书、抖音、阿里巴巴（淘天）均已官宣与央视蛇年春晚的版权合作、联动营销，今年春晚“新老对决”的格局已现雏形。

新军方面，B站15年来首战春晚最惹人注目，1月9日「上B站，和3亿年轻人一起看春晚」的首页slogan携同「上B站！弹幕看春晚」愿望成真的消息在舆论场荡起涟漪；再是13日小红布宣布成为「2025年总台春晚独家笔记分享平台」，这是继去年首度牵手后小红书二征春晚沙场。

老将方面，连年合作的抖音已成春晚常客，15日官宣了除夕夜上抖音看春晚直播的全新企划，并公布了「新春直播季」陪伴式IP将于1月14日至2月14日带来多场演唱会、晚会或直播；而早在上月26日，时隔七年第四次牵手春晚的阿里巴巴（前三次是16-18年）成为蛇年春晚独家电商互动平台，传言淘宝、天猫将承接此次春晚的泼天流量。