从应用号到小程序，张小龙的葫芦里这次卖了什么药？

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“小程序”是什么？

根据官方表述和流传出来的关于“小程序”的技术接口来看，通俗一点的说，“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力，开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。

可以预见的是，微信里H5产品将有更好的用户体验，更快的加载速度，和更多的功能。

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“小程序”改变了什么？

关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。

几年前，当微信的市场份额不断提升时，我就认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有H5以微信的接口为标准开发，浏览器逐步向微信标准靠拢，最终实现一次开发，多处使用的目标。

今天来看，“小程序”虽然来得晚了，但是毕竟还是来了。H5产品的标准化运行环境有望出现，微信里H5产品质量也会大大的提高，这是可以预见的。

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“小程序”会挑战APP吗？

这个话题估计是大家现在最关心的。但，我现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了，目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求。

以iPhone为例，现有的格局下，APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名+社交平台被用户消费。

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