激励型体育赞助模式：一家啤酒企业带来的新思考

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几十年来，安海斯-布希通过在体育场馆大量曝光百威及百威淡啤的标志提升公众的认知度。而如今，这家啤酒公司更希望借助体育营销的场景，为运动员、教练员和现场观众带来更有意义的体验。

据了解，在长达半个世纪的时间里，安海斯-布希都主导着美国啤酒市场，其市场份额最近达到了45%。而在营销战略方面，它借助体育赞助的影响力，提升公众的认可度，推广了百威啤酒、百威淡啤、Busch和Michelob等重点品牌。

根据咨询机构ESP Properties的报告，在2016年，安海斯-布希在美国的赞助投入大约为3.5亿美元，仅次于百事可乐的3.6亿美元，而排在第三的可口可乐赞助投入为2.65亿美元。

然而，这家啤酒巨头认为，传统的赞助模式已经被打破，它正计划重新规划所有的赞助协议。“根据消费习惯形成的传统赞助模式已经不存在了，”安海斯-布希母公司百威英博消费者联系副总裁Joao Chueiri说，“我们要革新这一模式。作为行业领导者，我们正在推动这次革新。”

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