移动社交生态报告

正文

请到「今天看啥」查看全文

受到奥运会及美国大选等全球事件影响，8月与11月用户黏性增长明显

根据艾瑞移动端数据产品mUserTracker2016年1月-11月数据显示，整体移动社交App用户黏性呈现增长趋势，但从移动社交应用占据用户总时间比例来看，8月与11月的日均有效使用时长在总体移动端使用时长的占比达3.7%，为全年最高。艾瑞分析认为，社交奥运的概念在2016年发展不断深入，同时，美国大选等全球事件话题在11月不断出现，共同助推社交App的用户黏性上升。

社交广告：预计2019年中国社交广告将超700亿，议价能力不断提升

根据艾瑞最新数据显示，2016年中国社交广告规模为241亿元，预计到2019年将超过700亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势。广告技术不断进步，展示广告与效果广告的结合提升了社交广告的效果，立足于社交网络而不断发展的原生信息流广告、视频广告等形式的演变更将社交广告推向高速发展期。

中外移动社交应用市场集中度分析：纺锤结构VS三角结构

从移动社交应用的数量上来看，海外市场呈现纺锤型结构，头部与尾部的应用较少，腰部应用类型丰富且体量较大；中国市场则呈现三角结构，长尾市场的应用数量占比庞大。从用户角度来看，国内外市场中头部应用基本均占据市场较大份额，用户更加活跃，而与中国相比，海外市场头部应用的用户集中度更高。

请到「今天看啥」查看全文