金轩奖经典案例回顾——东风日产“为年青怒放Young NISSAN创新不止”品牌案例 | 汽车商业...

汽车商业评论 · 公众号 · 汽车 · 2017-07-09 20:43

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体育营销方面邀请篮球巨星易建联作为车型代言人，还把NBA巨星及拉拉队邀请到各地车展现场，展开NBA夏季活动，扩大NBA中国赛的影响力，让消费者感受到东风日产品牌的激情挑战与活力。

获奖理由

年轻化是几乎所有品牌的命题，东风日产该案例在品牌年轻化塑造方面具有极高完整度，产品、营销、渠道、媒体各个层面形成体系，不是针对一两款车的年轻化，而是为整个品牌注入活力，对品牌精神重新定义。

获奖感言

刘宗信（东风日产乘用车公司营销总部总部长）：谢谢所有金轩奖评委！得奖是非常高的荣誉，得奖也是责任，我们更希望从消费者心中得到这个奖。

在座很多老师、同行都是做品牌能力非常强的高手，品牌建设是一个漫长而且遥远的路，我们很荣幸从2015年开始做品牌年轻化，实际上是所有汽车品牌都在做品牌年轻化，更重要的是怎样做出差异。在东风日产我们不但有一个非常明确的目标客户群，就是有年轻心态的消费者都是我们的目标客户群，同时我们定义了很明确的理性的驱动因素和感性的驱动因素，我们希望原本就很强大的“激情、挑战、自信”的感性驱动因素加上日产“智行科技”的理性驱动因素能够带给消费者完全不同的体验。