“一票难求”的大牌限量款，为什么更愿意在私域首发？

作为品牌门面担当的尖货，它们所承载的价值，不仅是延展品牌整体基调，更重要是帮助品牌稳固行业地位，提升用户忠诚度。

如果说尖货是品牌的门面担当，那么微信独有的生态环境可以称之为私域的化身。在以小程序、公众号、视频号等组成的私域阵地场所，品牌完全自主可控，是品牌们唯二的官网渠道。

品牌在微信小程序内发售尖货，可以直接在微信生态内获得拉新促活、传播裂变等效果，由此为品牌持续带来高粘性的复购用户。尖货本身自带的稀缺性、传播性、互动性等属性，也能得到最大化的释放。

以泡泡玛特为例，今年6月，泡泡玛特在微信小程序发布的MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY×海绵宝宝联名款，仅限量发售3000体，以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次在小程序上抢购。

这一数字背后，是泡泡玛特协同了微信生态内各个工具的成果。据悉，在尖货发售前，泡泡玛特会通过公众号、视频号进行规模化的活动内容推送；同时在小程序推出尖货刮刮卡的玩法，通过微信社群、朋友圈等渠道进行持续的分享与裂变。

▲泡泡玛特推出的致敬中国航天1000%SPACE MOLLY月岩款引发用户持续分享传播和互动

泡泡玛特为了让消费者拥有公平的购买机会，在微信小程序中选择尖货抽签作为发售方式；同时鼓励用户通过合理的互动分享来获得“抽签号”，以此提升中签尖货的几率。

在这一整套的协同配合下，泡泡玛特不仅可以更直接、快捷地触达核心用户，还能通过微信小程序，更加个性化地制定发售规则，提升用户体验，并且也更好地传播了艺术家的设计理念，放大了潮玩尖货的产品价值。

经过一次又一次的尖货发售，泡泡玛特也顺势建立起了自己私域流量池。据周树颖介绍， 目前泡泡玛特总计运营3万多个社群 ，这些社群也天然成为了潮玩爱好者们相互直播新动态、讨论玩法的“线上基地”。

由此可见，泡泡玛特以微信小程序为载体，在活动期间充分触发了用户热情，也将核心粉丝留在了自己的私域内。

从泡泡玛特的案例可以看到，对比其他外部渠道，把尖货放在小程序，可以获得更好的拉新促活、互动交流等效果。

对品牌而言，这也是微信生态的独特优势：