52TOYS母公司冲击港股，能否复制泡泡玛特神话？

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易建联持股，

IPO前估值42.73亿元

2015年，陈威和黄今在一番畅谈后，一拍即合，联合创办了乐自天成，推出了52TOYS这一IP玩具品牌。也是在2015年前后，已经创办了五六年之久的泡泡玛特发现了起源于日本的盲盒模式，随后拿下了中国香港艺术家王信明（Kenny Wong）设计的MOLLY娃娃版权。

不过，与泡泡玛特不同，52TOYS并不主打盲盒产品。创始人陈威和黄今将52TOYS定位为收藏玩具品牌。在他们看来，收藏玩具源于热爱，收藏玩具就是收藏情怀。

陈威大学期间学习的是设计专业，后来出于热爱，在北京鼓楼租了一个小店卖游戏机，也会把自己喜欢的玩具摆在店里。在这个过程中他发现，进店的顾客对他的玩具更感兴趣。因此，他从2001年起就开始做玩具零售，甚至成为了日本万代和美国一些IP品牌在国内的总代理。

另一名创始人黄今则出身于游戏行业，曾参与多款游戏的制作。最为人熟知的是，他曾联合创立游卡桌游文化有限发展公司，出品了桌面游戏《三国杀》，风靡一时。

凭借着此前积累的IP玩具经验和资源，52TOYS有着大量的IP授权，包括蜡笔小新、猫和老鼠等知名IP。同时，52TOYS也设计了多个原创IP，早在2016年6月就推出了一款自研的变形机甲玩具“猛兽匣”系列，并在2019年4月推出首个自有潮流IP。截至2024年底，52TOYS共有35个自有IP。

成立10年来，乐自天成已经成为IP玩具行业的头部企业。据招股说明书显示，以GMV计算，2024年乐自天成GMV为9.3亿元，市场份额为1.2%，是国内第三大IP玩具公司，仅次于已经上市的泡泡玛特和布鲁可，后两者市场份额分别为11.5%和5.7%。

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