星巴克用音乐焕新节日体验、草间弥生的波点艺术成了打开喜茶的新方式、好望水联名《恋与制作人》

主要观点总结

本文报道了锐品牌精选的一周消费品牌热点，包括星巴克携手HENRY刘宪华提升节日体验，喜茶与草间弥生的跨界合作，好望水与《恋与制作人》的联名营销，tbh启动艺术家驻留项目，以及7or9成都新店的环保理念空间设计。这些品牌通过不同的方式，展示了新创造和如何影响人们的生活。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克携手HENRY刘宪华共创节日体验

星巴克以听觉体验为切入点，通过音乐大使HENRY刘宪华重新演绎节日歌曲，并推出限定饮品和全球红杯设计，为消费者构建了一个趣味温暖的咖啡空间。

关键观点2: 喜茶与草间弥生的跨界合作

喜茶通过与艺术家草间弥生的合作，将波波茶系列饮品与艺术包装形式结合，呈现了一场跨界的营销活动，包括艺术展览和线上线下互动等。

关键观点3: 好望水与《恋与制作人》的联名营销

好望水通过与女性游戏IP《恋与制作人》的联名，以及与文化IP越剧的联动，共同传递越剧魅力，通过产品设计和体验层面的创新，扩大品牌影响力。

关键观点4: tbh启动艺术家驻留项目

tbh以上海艺术周为契机，开启艺术家驻留项目，邀请艺术家在品牌空间内进行为期一个月的艺术创作，探索自然与织物的关系，提供艺术创作支持并帮助宣传。

关键观点5: 7or9成都新店的环保理念空间设计

7or9成都新店以环保理念进行设计，使用环保材料和再生塑料制作展台和鞋款配饰展示区，同时空间设计和体验也与品牌的舒适自在理念相呼应。

正文

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刚以万圣节限定「香菜暗黑纤体瓶」 惊艳茶饮界没几天，喜茶 又凭借与全球知名艺术家草间弥生的合作，锁定年末新茶饮营销案例的热点。

围绕「给世界加点波波」主题，包括豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶在内的喜茶7款经典波波茶系列饮品，搭配草间弥生指导创作的China Project of Love&Life艺术包装形式限时亮相，马克杯、金属挂件等艺术周边也同步上线。

◎ 图源：喜茶

当然，喜茶围绕该轮跨界的营销动作不止于产品与周边。双方即将共同呈现「草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life」，于2024年11月12日至11月17日在上海北外滩国客中心，带来草间弥生艺术家生涯中最大的南瓜雕塑中国首展，让消费者感受当代艺术之余，沉浸式体验草间弥生对「爱与生命」永恒主题的信念。

此外，线上线下等不同氛围细节也体现了喜茶对该轮合作的看重。喜茶推出创意短片《给世界加点波波》，通过不同场景，趣味化演绎「波波就是最小单位的爱与治愈」；与此同时，线下氛围组也齐齐到位，全国主题艺术氛围装饰门店、7家艺术装置门店、以及BOBO WORLD线下快闪等同时启幕，一同丰盈波点艺术的魅力。

◎ 图源： 喜茶

作为新茶饮头部的代表，喜茶用新方式传递中国茶文化之余，一直注重围绕年轻群体喜欢的人与品牌开展跨界合作，比如潮流文化教父藤原浩，比如国际奢侈品牌FENDI。 此次将来自新茶饮的波波概念与草间弥生的波点艺术相关联 ，进而以「波波」为媒介，连接起「爱与生命」的内涵，不仅有助于放大喜茶波波系列的辨识度，更得以在突破边界的探索过程中，持续帮助品牌打开新的人群市场。

好望水联名《恋与制作人》， 共同传递越剧魅力

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