一件匪夷所思的事情

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同时，

能够消费单件万元衣服的人为什么能接受和有时间在大冬天在室外排长队购物？

同行的朋友是个记者，她对这个现象特别感兴趣，于是我们就站在门口观察了一会儿：这些排队的人还真不像是托，因为几乎每个从店里出来的人都拎着购物的袋子。也就是说，他们真的是来买衣服的。

于是我们边走边讨论这个问题：

在没有见到这个类似于超市大妈疯狂买打折鸡蛋的场景的时候，我们印象中能够花万元买一件衣服的人应该都是一些收入水平较高，对价格不敏感，但是对时间和服务很敏感的那群中产。

也就是前面说的那个错觉：能花一万元买一件衣服的人怎么可能有时间和耐心愿意在大冷天的排长队购物？

所以，说明什么问题？说明， 我们的预期错了 。

这个品牌的消费定位人群，不是中产以上的有钱人，而是追求品牌溢价，有一定收入，感觉咬咬牙就能够到一件“名牌”的年轻人。

正因为咬咬牙就能够到，所以去买这件衣服的过程中，他们是愿意受苦的，甚至这种排队的苦会让他们更有获得名牌的价值感。

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