酷云互动董事长兼CEO李鹏：无数据 不营销，重构媒体、企业和用户大数据

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互联网，原本就是数字化的媒体，关键在于如何去除媒体监测数据的水分。目前，酷云互动正在对接互联网媒体，共同构建全媒体大数据。

重构企业大数据

迫在眉睫

李鹏认为，企业大数据，是用户KID和企业实时交易数据打通。这是企业迫在眉睫的工作。企业拥有了大数据后才能做到“大数据、大会员、大行销”，获得用户实时数据，实现用户与产品的连接和互动，实时地优化营销，进而运用大数据记录路径和行为，大胆假设趋势，快速动态调整计划。

“企业在不同媒体渠道的广告投放将都能精确计算出来，结合企业的交易数据，对不同平台的广告效果进行量化评估，进而对后续的广告投放决策做出判断。”李鹏说，除了广告投放，企业大数据还可以用在企业的经营管理上，比如用户画像能够帮助企业研究用户的喜好，从而对企业的研发、设计、供应链、库存、营销等各方面带来全方位的改变 。

重构用户大数据

数据同源  精准画像

用户大数据，是用户KID和海量多维度用户画像的实时大数据。 目前，酷云大数据实现了家庭大数据和互联网大数据的跨界打通，完成一个数据同源、具体到人的用户行为监测，透过上万个维度对电视用户进行细分和深度挖掘，为电视内容制作和广告客户提供维度丰富和准确的用户画像。未来，酷云大数据将围绕用户打通企业大数据和其他媒体大数据，形成完整的数据闭环。

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