阿里家庭娱乐开年第一战，电视场景的商业价值如何被激活？

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创新、个性化、丰富性需求与大屏时代的共鸣

什么是大屏时代？阿里家庭娱乐事业部总经理及大优酷事业群高级副总裁李捷透露出一组数据：“用户一年12%的时光在大屏度过，人均观看节目数111个，人均观看时长277小时”。所以， 多屏互动的大屏将主导未来 ，李捷提出“大屏是未来”的观点。

每天每个人都在无数个屏幕前度过，这样的大屏生活已经是成为激发用户情感触点的主干道， 大量的同质化内容早已经不能满足用户对内容的需求了，更有创新、更个性化、更丰富的内容需求随之产生 。

李捷曾表示，阿里家庭娱乐生态体系内的大屏将能够实现“千人千面”和“边看边X”，从桌面内容呈现来看“未来将没有一模一样的大屏”。显然，在大屏时代，人们需要满足的不只是内容上的差异化，还有可能是互动、点评以及更多元化的视角等需求。

个性化的内容需求和丰富的互动体验需求所汇集的大数据又可以洞察出用户的兴趣和喜好，从而可以设计和投放不同的广告 。

真正的精准投放对兴趣喜好内的用户来说就是好感广告，到达率和转化率已经是其他平台性媒体不能相比的，更多影片的周边商品和相关购买渠道信息，也会形成用户的即时消费和购买，至此， 大屏场景的层次感和商业想象力进一步被打开 。

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