2020年中国"富裕消费者"将达2.8亿 健康消费市场将成新风口

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保健品 成功把控消费升级新趋势

这一轮的消费升级浪潮下，保健品行业作为医疗消费升级的首要受益行业，兼具医疗和消费品两种属性。直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，更多消费者开始将保健品从可选消费品转为视作必需消费品。

曾经，大众对保健品的选择常被各种夸大性的功效宣传影响，但一轮一轮的市场教育下，早已成长的消费者已经不会那么容易被迷惑。消费者对原料和功效已经有了基础的科学认知，知道自己想要什么、身体需要什么。提升抵抗力需要补充蛋白质粉，少吃蔬果需要补充维生素，保健品已经走进了日常生活，成为满足日常健康需求的一种消费。

这样一来，消费者对保健品的品质和效果要求就变得非常突出。我们找到了市场份额位居前列的保健品牌汤臣倍健，采访其企业高管后了解到，作为市场先行者，汤臣倍健对消费升级趋势把控就着重于“原料”二字上。这位高管对我们表示，消费者越来越知道自己想要什么，健康消费开始向原料看齐，而产品质量的核心正是原料，汤臣倍健的一贯主张就是“买保健品还得看原料，挑原料就是挑产地”。

质量的核心保证在于来源和产地

时至今日，保健品消费者的眼光早已放宽，在全球范围内挑选心仪产品，但是平台、商家良莠不齐，品牌、产品种类众多，如何挑选依然成为苦恼。在这种情况下，产地和原料就成为了保健品的重要选择标准。生物的生长环境决定其偏性，直接影响原料的质量，进而影响到产品品质。

来自天津的80后消费者罗女士已经有8年的保健品消费经验，她在不断的消费当中逐渐总结出产地才是产品品质的重要判断标准。“通过网络资讯和一些科普的节目，我现在也学会挑蜂胶了!强壮的蜜蜂，为了对抗恶劣的野生环境，才产生了消炎抗菌的蜂胶。还有哪里比得上亚马逊雨林野生原始，环境恶劣呢?”诚然，巴西地处南美亚马逊流域，热带气候显著，这里因原始而天然的特殊野生环境而世界闻名，而消炎抗菌的绿蜂胶则是这里特殊野生环境下的独特产物，好原料离不开好产地。

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