精彩论点 | 朱春阳：媒介融合创新发展的新任务

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2019年第6期《求是》杂志发表了习近平总书记《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的讲话全文。文中提出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。 基于这一论断，“全媒体传播”将成为我国媒介融合创新进入新阶段的新任务。

2014年被称为中国的“媒介融合元年”，紧接着中央又提出了“移动传播优先”的战略突破方向。在媒介融合的第五个年头，“全媒体传播”理念体系的提出，为媒介融合的全面发展描绘出了一揽子方案。如何在媒介融合过程中把握好“全媒体传播”呢？这需要回到业界与学界关于全媒体传播的认识发展过程中进行考察。早期全媒体传播的概念是由一家采编系统供应商提出的，要点主要集中于如何对传播者所掌控的多样化的传播工具布局，以及如何在传播端实现多样化的内容呈现手段。这一阐释带来了人们认知上的混乱。 在全媒体集团概念出现之前，大家常常使用多媒体集团的概念来指代具有多传播形态的传媒集团，两者的分水岭在哪里？ 我们经常问的问题是： 多媒体多到什么程度才叫全媒体？ 全媒体少了什么就只能叫多媒体？

我们认为，需要顺应时代的演化趋势来转换对全媒体传播考察的视角。 1998年前后中国经济已经结束短缺经济时期，正式进入过剩经济时期，市场的重心也由生产者为中心转向消费者为中心； 同时，伴随着中国社会传播实践的演进，传播学研究框架的演化也由以传者为中心的研究框架主导转向以受众（用户）为中心的研究框架主导。

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