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中国出海收入最高的口腔企业,是如何炼成的?

管理智慧AI+  · 公众号  · 职场  · 2024-07-31 07:15

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海外一年狂揽近25亿,

现代牙科如何实现全球化布局?

现代牙科的故事还要从1986年谈起。

彼时,身为牙科技师的陈冠斌看上了义齿生意,遂在香港创立了现代牙科,通过设立义齿工厂,逐步为香港本地的牙科诊所生产定制义齿器材。

这里需要提到的行业背景是,在整个口腔产业链中,生产义齿的工厂处于产业中游,属于加工制造环节,其上游为耗材(包括树脂、金属、陶瓷、钛合金、氧化锆等)与设备供应厂商,下游为口腔医疗服务机构。


在当时,由于义齿原料生产工艺比较复杂,义齿的入门门槛相对较高,这使其毛利率也较高。正是 凭借较高的产品壁垒和不错的盈利能力,现代牙科迅速站稳了脚跟,并在香港占据了一半义齿市场份额。但很快,其便遇到了瓶颈。

一方面,香港市场并不算大,这导致现代牙科业绩在当地市场份额超一半后,增长开始乏力,义齿生意天花板难以突破;另一方面,作为非标行业,义齿生意的扩张需要与下游医疗服务机构紧密协同,才能拿到更多患者数据并转化为客户。

此外,由于香港人力成本较高,现代牙科的义齿产品在当地的竞争力逐步下降,而在发达国家,产品价格却极具竞争力。据现代牙科执行董事魏圣坚此前接受媒体采访时透露的细节,在20多年前,香港的牙医对现代牙科的价格并不满意,而同时欧美等国的客户们却表示“这个价格好便宜”。

上述这些因素都促使现代牙科出海以寻求更大的市场,方能实现更快增长。

针对此,现代牙科一是积极到海外考察,并收购欧美各地成熟的经销商,从而与当地口腔医疗服务机构建立联系;二是寻找更为便宜且适合大规模生产的制造基地——在1992年,现代牙科在深圳建立了第一个大型生产基地。

依循这条链路,现代牙科以分包来料加工的形式,从深圳向全球客户输送义齿产品。

当然,在这个过程里,现代牙科也踩中了时代红利。在1992年政策东风下,深圳正处在制造业大发展的关键节点时期,拥有众多廉价的劳动力和土地优惠政策,现代牙科的大型生产基地落地于此,为其义齿全球竞争力的构建带来了助力。

所以,现代牙科的全球化起步既有“人和”(现代牙科管理层精准的战略制定与高效的落地执行)、地利(香港国际金融中心的地位),也顺应了天时(政策东风)。

后续随着业务扩大,现代牙科 在全球化的布局上,持续强化海外并购与工厂建设两条路径:

● 在海外并购上,现代牙科集团近年不断加速,比如2016年现代牙科收购MicroDental Laboratories Inc.及其附属公司,这家企业为现代牙科打开北美市场提供了重要支持。动脉网根据公开资料不完全统计发现,自2014年至2024年,现代牙科集团至少已经进行不下10次全球性并购。

● 在工厂建设上,继深圳之后,现代牙科于2016年12月、2021年4月开始在东莞新建一期生产基地和二期生产基地;2023年3月,现代牙科在越南同奈设立的ACESO生产基地开工。

到2024年,现代牙科已经建立起全球分销及销售网络,以及位于深圳、东莞和越南同奈的生产基地。

全球化的布局带来全球化的收入。财报显示,现代牙科业务区域可划分为欧洲、北美、大中华、澳洲、其他五大部分,2023年海外收入共计近25亿港元。其中,欧洲市场的收入最高,2023年为13.99亿港元,比2022年增长了2.18亿港元,处在持续上升中。






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