行业观察｜2025营销启示：流量只是海市蜃楼，共识才是诺亚方舟

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它懂一个道理：重复即力量。

你每天上下班看同一支广告——“怕蔗糖，喝简醇”；

循环一周，大脑就悄悄埋下种子，便利店看见那个瓶身，你会下意识放进购物篮。

电梯广告的核心战役，发生在消费者的心智战场。它的品效合一是通过日复一日的强制触达和重复记忆，将品牌深深植入目标人群的认知中，使其在需要相关产品或服务时，能不假思索地将该品牌置于首选，从而大大降低消费者的选择成本。

相比之下，互联网广告，尤其是效果广告，从诞生之初就与即时转化紧密捆绑。点击率、转化率、ROI成了衡量其价值的冰冷标尺。精准定向、个性化推送、一键购买链接……所有技术手段都指向一个目标：立刻成交。

这种模式固然能在短期内带来可见的销售增长，但也极易让品牌患上“营销近视症”——盯着点击率、ROI的短期数字狂欢，却忘了用户关闭广告页面的瞬间，品牌已被忘却脑后。

很多时候，品牌以为在狙击目标用户，实则只是花钱购买了一批随时为低价叛变的“数据包”。

当互联网效果广告的边际效益越来越低，流量广告的“近视症”愈演愈烈，市场开始重新呼唤品牌心智的长期价值。

单纯依赖效果收割的时代已经难以为继，无法在用户心中种树的品牌，终将在流量的沙滩上搁浅。

越来越多清醒的品牌操盘手意识到，在存量博弈日益残酷的市场竞争中，缺乏深厚心智根基的品牌，如同无根浮萍，稍有风吹草动便可能倾覆。

沉迷流量收割的品牌，算尽点击率、转化率，却算不透人心——只要优惠一停，用户就转身走人。

●池塘打转VS大海航行：从圈层自嗨到大众共识

互联网广告引以为傲的精准，其底层逻辑是算法驱动下的用户切割与圈层固化。算法为用户量身打造一个看似舒适的信息茧房，每个人都可能沉浸在高度个性化但极其狭窄的信息世界里。

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