如何让数据产生价值—品牌推广

钻展推广高手交流 · 公众号 · · 2017-04-02 17:04

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品牌广度推广策略：
品牌广度推广其目的就是建立品牌知名度，扩大其影响力。推广方法常采用广告宣传，市场活动及事件营销传播等方式，使其传播的范围影响深远。我们关注的数据为广告阅读量、曝光量、点击量、事件热度、活动参与人数、相关话题数以及品牌关注人数等指标。
品牌深度推广策略：
对于品牌深度而言，推广的目的是让品牌更加深入人心，增强品牌文化认同，提升品牌认识度、美誉度及品牌忠诚度。推广的方式一般是品牌深度互动形式，比如品牌设计征集活动、品牌庆典等活动。我们关键的数据为互动参与人数，互动转发量、品牌复购率等。
三、如何看待品牌推广数据
品牌推广成与败，关键是看数据。在这个看数据的时代，一切成果用数据来说话。但是实际在操作过程中，常常掺杂一些虚假数据，这就需要在看数据时过滤清洗掉一些虚假的数据。比如我们在做广告投放时发现点击、曝光量很高，但是没有转化，投入与产出的不成正比，这时候就需要考虑是否有虚假数据和异常数据了。我们以下面为例：
某公司的广告投放数据：

从上面可以看出，分析对比两个媒体的投放数据，不难发现媒体A的数据要好于媒体B，但是事实是否就是像数据所表达的一样呢？再对比分析一下媒体A的用户数、点击量和用户区域分布图不难发现，在某个时间段点击量过于集中且用户数与点击量不成正比，某一地域点击过于集中。通过这些异常数据我们可判定该媒体有刷量作弊的嫌疑。所以不要被数据的表象所迷惑。