“工业迪士尼”，成了京沪排队王

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如果要往前追溯，工厂游起源于20世纪50年代的法国‌，雪铁龙汽车制造公司率先开放生产车间，在当时引起轰动和效仿，工厂参观也由此成为一种时尚。

在国内，在上个世纪六七十年代，企业开放工厂参观是为了接纳合作伙伴，带来潜在盈利与收益，同时也服务于商务研学目的，是技术交流的场所。

在过去很长一段时间，工厂的气质被“千篇一律的生产线、粗粝感的厂房印象”所定义，在大众心中的印象接近于“闲人免进的生产基地”。

现如今，不同类型的工厂努力整活儿，为自己量身定制不同的看点，来吸引注意力。

根据《DT商业观察》的不完全统计，近5年，至少有13家企业，陆续面向公众开放了工厂游，以汽车制造、食品饮料类为主。

脑回路灵活的汽车工厂，擅长造设生产线景观，在“大秀肌肉”上颇有心得。上海特斯拉工厂，用户可以看到机械臂跳着“千手观音”焊接车身。小米汽车工厂有AGV小车驮着手机主板在黑暗中精准穿梭，进门处的“莫比乌斯环”汽车装置是一个标志性的“打卡出片”点。

食品饮料类工厂，在互动体验上下功夫。比如卫岗新鲜时光梦工厂打造的mini工厂，儿童能穿上实验服体验挤牛奶、包装、监测一系列工作。青岛啤酒博物馆把自己包装成“收费游乐场”——生产线像过山车轨道，麦芽从五层楼高的糖化罐呼啸而下，“醉酒小屋”用5度倾斜地面模拟出了微醺感。

而传统制造类工厂则“千方百计”把DIY项目开发出新趣味。从2023年开始，1688超级工厂厦门姚明织带饰品有限公司，把花色各异的织带制品打造成不同风格的体验馆来开放，还提供了“用织带做手工”的活动。

工厂负责人在接受《DT商业观察》采访时表示，姚明织带会“制定生动且富有感染力的课程，来传递品牌文化，增强互动，为参观者打造一场满意的参观之旅”。去年它的接待量约4500人，今年截至目前已接待6000多人。

高晟咖啡庄园开发出两条参观路线，把工厂游变成一场溯源体验之旅。一条以散客为主，主要是“亲手体验咖啡制作过程”，另一条面向定向人群开启“上山采摘”之旅，安排专人接送。

当车企把总装车间打造成观景平台、食品饮料工厂把产品展示卷成博物馆展厅，这些游乐感的体验和互动玩法，给工厂染上了更多时髦色彩。

除了研学遛娃

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