【首席分享】体育产业核心领域在变化，首先你要读懂年轻人

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陈菊红在现场发言

尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅发布了尼尔森权威报告《解码体育新生代》，深度剖析年轻人的体育态度和行为。

龚毅分析接受报告内容

报告认为，新生代成长期的时代特征，塑造了以“兴趣”为导向的消费新生代。报告以“六面魔方”为比喻，从六个方面对这些特征进行了阐述：小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育。

总体而言，如今的年轻人具有强烈的消费意愿，他们主要关注的两个问题是：如何消磨时间以及如何节省时间。同时，善用科技工具的年轻一代，他们的青春期已经高度互联网化。年轻人在消费领域呈现出以兴趣展示个性、兴趣社交、为兴趣付费、平行世界的代入以及超级重视体验等特征。

“百年老店”的新挑战

相对于年轻的中国体育产业，欧美发达国家的体育产业起步更早、发展更为成熟。

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