正文
新物种，是一种能够定义未来的物种。我们在做这件事的时候就在想，我们要关注什么？其实我是特别想关注能够影响未来的一些新思想、新模型和新案例。比如我们在保持持续阅读时，我们一直会找到一些和自己情感，或者是案例共识的地方。而这些地方就觉得应该有一个背景的基础，比如个人、社会、这个时代，还是你身边的生活圈层。
整个演讲大概有三个模块：
第一个模块，阐述目前的传播方式，并用我们的三个案例——《冈仁波齐》、《喜马拉雅天梯》和《大圣归来》，做个简单的总结。第二个模块，聊一下我理解的电影和电影公司。第三个模块，讲一些内容和爆款方面的东西。
这点上我的感触特别深。信息爆炸，同时，小型自由变的更加紧密。
这个小型的自由怎么解读呢？一个产品可以形成一个圈层，一个理念可以形成一帮人在一起，这个圈层变的越来越个体化、小型化、私密化。这是价值观相同者的一个聚集，不再是一个大范围的事。
比如社群
，因为我对它研究的比较早，从2013年、2014年就开始研究。尽管社群已经是很冷了很多，不再像原来那样天天特别活跃，甚至现在发了红包都没人抢。其实反过来说，社群这个概念已经慢慢老去。
第二个是朋友圈。
你会发现朋友圈已经不太行了，你分享的东西，除了部分疯狂点赞爱好者一直在点赞外，大部分人都看不到你的朋友圈，很多人根本就不看朋友圈。
反过来讲，微信越来越成为一个基础应用。
具体表现在，原来手机短信——做信息沟通，工作沟通，生活沟通的一个短信平台，社交功能其实是在快速弱化。
面对这个现象的结论是，微信正在从熟人社交变成广场社交。
原来微信是一个同好社交、同类型人群社交、同价值观社交，或者是同任务群体的社交。现在我们看到广场社交的定义，无论是原来的微博、BBS，它都是一个广场社交，就是不同的人都可以互相看到，像在广场上看到陌生人一样，你看到这个群体你喜欢就参与进去了，但是现在微信逐渐变成了一个基本信息沟通平台。
我个人认为小程序可能是微信的二次革命。
微信的实际应用中，正在经历基础平台化——基础平台就是负能价值正在降低。目前较为明显基本价值就是水电煤的价值能量扩充，而它原来精准化的价值在降低。因为最近一直关注小程序，觉得无论是内容产品，还是实体产品，它或许会逐渐替代熟人社交和圈子社交。
微博是一个典型的广场社交，微信则是一个熟人社交。现在微信的熟人社交功能正在降低。而它的内容社交和产品社交，基于小程序的内容，和小程序的产品，会更加的精准分类人群，如分类你的消费诉求和你整个的沟通和社交方式。小程序它不跳离微信平台，可能会带来一个更新的社交方式和生意方式。
微信有一个特别高级的方式，我相信它会取代绝大部分的APP，在微信内部因为你的银行卡号、身份证号和基本信息，即使它是一个非常低门槛的小程序，还有个人精准信息的获取方式，我是觉得它会带来微信整个产业升级的革命性的影响。
一年前如果问我关于小程序的未来，我可能会告诉你——特别不看好。但是如今为什么会有这样的转变？
因为当时小程序的理想、理念和执行方式，不像现在这样有“高级”
，但从2017年11月开始，我发现小程序有了变化，可能会变得更加高级。目前，我特别期待能看到小程序接下来按照很多人所期望的方向去发展。这个期待的方向，
大概就是希望它成为一个基础平台之上又能满足更多人的产品——在同价值观，同维度的，同场景，同语境里边的一种社交、分享、交易的这样一个平台之上的平台
。
这里有三个我实际经历过的案例，可能更容易让大家理解。
2014年《大圣归来》做完了成片。2015年暑期上映。《大圣归来》当时为什么能那么火？
从我的角度来看，我觉得是因为当时我们做了一个和电影行业传统宣发很不一样的模式——我们借助了微信。当年，社群微信群刚刚火爆，当时的宣发，我们借助了这个平台。
然后又加上众筹。因为我做金融出身，同时身边从事金融、投资方面的人不少。于是，他们成了我的参与者。
当时《大圣归来》的众筹单位分了两个维度，一种是万，一种是十万。结果很多人就投了几万，甚至一个人投了四十万，结果很多人觉得我有钱我多投一点。记得当时几十个人大家众筹投了几百万的样子。
众筹在传播这块起到了不小的助力。通过这种方式，把很多金融圈、媒体圈的人带进来了。而他们又把《大圣归来》介绍给了不同的垂直用户群体，所以很快形成了大家后来看到的效应。
这之后，觉得任何一个群体它都要有一个名字，当时我们说叫“自来水”，因为当时叫的都是水军，“水军”这个名字是非正能量的，给人的感觉负面。但“自来水”就不一样——自己来的水军，自费来的水军，还自愿花钱来的水军，所以简称自来水。没想到“自来水”这个名字一下子就火了。
当时，我只是想做一个有一定场景功能和价值观属性的一个阵营而已，类似于在网上的虚拟阵营、虚拟群体吧，这就是“自来水”的来源。
《大圣归来》的效应，需要归功于的方面有很多。比如借助微信社群和众筹的方式打破了圈层，比如给“自来水”有了一个情感和任务的归属地等等。另外，还因为“天时”——它是那个年代的作品，如果说换了年代，换了档期，作为制片人的我，不一定有信心它能卖得这么火。
这是为什么呢？
2015年7月10日，是《大圣归来》的上映档期，上推到上一个周末有《小时代》和《栀子花开》，这两部电影的受众是不打分的年轻观众；而下推到下一个周末是《捉妖记》和《煎饼侠》。
如果那时，前后早或晚一周，可能和《小时代》《栀子花开》《捉妖记》《煎饼侠》会碰撞到。如果这样的话，最终市场反应如何，最后《大圣归来》的结果如何，谁都把控不了。
我都觉得，很多时候，
一部电影卖成了爆款，一定是内外因相互结合促成的
。甚至个别情况下，外因的影响力可能更大。但是，一般情况下内因的的影响力更大一些。
