正文
Faith(品牌信念)：“我们都发自内心地相信……”
这个时候，
再一次转换角度
，
从之前的用户角度，转变为用户和品牌共同拥有的信念与信仰，
就是把用户和品牌真正绑在一起了
，如果品牌能做到这一点，用户就会从消费者变成你的拥趸（真正意义上的粉丝），用户就会成为你的品牌大使与代言人，这时候的忠诚度也是极其可怕的，他们的忠诚会用一个字来表达——“
只/ONLY
”：“电脑，我
只
买MAC！”、“球鞋，我
只
穿Nike!”、
“汽水，我
只
喝可口可乐！”
Faith（品牌信念）的重要性可以再多强调一下，因为它除了对消费者的巨大价值，
对内部团队的激励作用也十分巨大
，会让团队成员在具体工作时，产生一种荣耀与使命感，也就是所有人坚持创新、每天全力奋斗的终极动力。
当然，
品牌信念还会让更广泛的公众对公司和创始人产生更积极的印象
，就像很多人搞不懂，马云这么高调的人，居然一直受追捧到现在，而李彦宏这么低调老实的人，却处处被黑，就是因为马云不管到哪里，都始终紧紧抱着“让天下没有难做的生意”这个F4护身符，否则早就被黑到九霄云外了。
马云总是在说信念(F4)，而李彦宏总是在说技术(F1/F2)
总之，每个F都代表着层层递进的价值感，因为这些不同层级的价值，也会让消费者产生
各不相同的买单理由
：
Facts 可以驱动的消费者反应：
我要买你，因为你在……方面特别牛（代表某种优点）
比如有人要买XX单反相机，就因为看中了它拥有媲美中画幅的4240万像素。
为高像素的优点买单。
Function 可以驱动的消费者反应：
我要买你，因为你可以帮我搞定……（解决某种刚需）
比如：我买加多宝，因为它可以帮我降火。
为降火的刚需买单
Feeling 可以驱动的消费者反应：
我要买你，因为你可以让我感觉……（展示某种逼格，或实现某种欲望/感觉）
比如：我买CK，因为它可以让我感觉更性感。
为性感的欲望买单。
Faith 可以驱动的消费者反应：
我要买你，因为我们都相信……！（共同拥有某种信仰/理想）
比如：我买可口可乐，因为我们都相信快乐最重要！
