随着直播电商发展市场竞争越来越激烈，要想在整个直播电商之中做大做强，现金流是否充足显得尤为重要。随之而来的垫资需求也呈现出不断增长的趋势，并且在直播行业中开始逐渐发挥重要作用。主要原因在于以下几点：
1. 政策支持：
国家出台了一系列鼓励供应链金融发展的政策，鼓励信用金融的构建，为直播电商供应链金融提供了良好的发展环境。
2. 市场需求：
随着直播电商行业的快速发展，直播供应链上的企业由于平台账期压力大，同业竞争加剧，加上爆款爆单带来的资金压力，对金融服务的需求不断增加。
3. 技术进步：
大数据、云计算等技术的应用使得金融机构能够更准确地评估企业信用状况，提高金融服务效率。
直播电商供应链金融和传统供应链金融业务相比，直播垫资业务的需求基数更大，且呈现出“周期长短不一”“借款频率不定”“额度大小不一”等特征，因此操作风险要高很多。目前主要的垫资类型有：
1、自有资金：
垫资方采取明股实债或者贸易差价，走代采形式等，这样可以在有效规避相关金融监管的同时，获得高利润分成或者是高现金流水额。
2、主打银行口号的“垫资”：
主要是将通过助贷机构包装后的信贷产品，结合法人征信去借款给企业，助贷机构收服务费，银行收利息；跟执照时限也相关，授信额度普遍在几百万内；且每笔借款有征信记录。
3、平台型选手：
不强依赖担保和抵押品，结合大数据技术，依据商家的交易、物流及店铺评分等信息建立风控模型，背靠银行/保理公司等机构的资金合理合法合规的给商家提供融资服务。纯线上化操作，自动处理借还款，能做到融资订单回款用于还款，非融资订单回款由商家自由支配的程度。
