美团王兴，云淡风轻

电商头条 · 公众号 · 电商 · 2025-04-28 20:26

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不仅如此，刘强东送外卖后还亲自请骑手们吃火锅。不得不说，刘强东很会搞营销，而且和雷军不相上下。

虽然刘强东高调宣传京东外卖，但美团仍然能稳住阵脚。最主要原因是，作为外卖行业的老大哥，美团不是一下子就能被赶超的。

首先， 美团规模庞大、稳定的单量，是京东短期内难以企及的高度 。据虎嗅从一位业内人士获悉，美团目前日均单量已经超过七八千万单，日单量峰值可以超过一亿；而饿了么目前的日均单量大约在两三千万单，日单量峰值可以超过五六千万单。

相比之下， 京东外卖的订单量还不足为惧 。近日京东外卖公布的数据显示，截止 4 月 22 日，京东外卖当日订单量突破 1000 万单。但美团也不能掉以轻心，京东外卖单量也会随着业务发展而增长。

其次，美团构建起的 “即时配送 + 到店消费 + 生活服务”生态闭环，让美团在本地生活领域的渗透力远超对手。即便京东凭借资本优势快速扩张，美团也能通过灵活调整补贴策略、优化算法效率，在保持盈利的前提下守住基本盘。

王兴对京东入局外卖的淡定，或许也源于他对竞争本质的深刻理解。他曾引用一位参加过对越自卫反击战的投资人的话： 多数人对战争的理解是错的，战争不是由拼搏和牺牲组成的，而是由忍耐和煎熬组成的 。

对于王兴来说，此时要做的就是保持战略定力，继续发挥美团在本地生活服务领域的深厚积累和强大优势，以不变应万变。

毕竟，谁能在激烈的行业洗牌中坚持下来，谁才能笑到最后。

外卖大战远未结束

最近这段时间，美团和京东打得不可开交，先是核心本地商业 CEO 王莆中 4 月 12 日直接在多个社交媒体发文，“ 京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家 ”向京东开炮。

随后刘强东回击： “ 不要和人打口仗，不能产生社会价值 。 ” 同时，刘强东强调，要是有空就赶紧去加入“小哥应急小组”，看看有没有外卖或者快递兄弟在大风中遇到困难的！或者去参与出口受阻企业的采购小组工作，尽快给他们提供帮助。

双方互相揭短，交锋激烈。这还没完，美团和京东双方还攻击，京东指控 “强迫骑手二选一”，引得美团连发三条反击声明，强硬地回怼：“与其造谣引流，不如兑现承诺。”

4 月 28 日，美团再次发布一条辟谣声明，否认“双开 APP 被封号”“外卖柜排他”“买到缩水餐”。

图源：小团有话说

短期来看，美团和京东双方的交锋不会结束。

一方面， 外卖行业市场规模庞大且仍在持续增长，具有巨大的商业潜力和利润空间 。美团作为外卖行业老大哥，占据着较大的市场份额，而京东凭借其自身的资源和优势，也希望在外卖市场中分得一杯羹，双方在市场份额的争夺上必然存在激烈竞争。

另一方面， 双方业务边界不断延伸，竞争领域扩大 。美团不仅仅满足于餐饮外卖市场，近年来积极向零售领域拓展，通过美团优选、小象超市、美团闪购等业务，覆盖了生鲜、超市、团购等多个业务。

而京东也满足于传统的电商业务，近年来通过京东到家、京东小时购、京东健康等业务，积极向线下零售和服务领域渗透，并利用达达集团等合作伙伴，加强即时配送能力。

饿了么也不甘示弱，加强外卖业务的资源投入，巩固自身的优势，以应对美团和京东的竞争。

总之，短期内，外卖大战不会结束，反而会愈演愈烈。

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