想做好IP运营，中国公司该向万代取取经

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IP ，其实邻国日本的 头部 IP 大厂 万代南梦宫，也是一个优秀且落地的学习对象。

适逢 5 月 8 日万代公布截至 2025 年 3 月的上一财年年报，全年营收 、 净利普涨 ， 数码 业务 更在 财年中取得了创纪录利润， 我们不如趁此机会学学这家公司的 IP 经营之道 。

IP战略的胜利

根据万达发布的财务数据，该公司全年营收达 1 兆 2415 亿日元，较去年同比上涨 18% 。净利润达 1293 亿日元，同比上涨 27% ，营收利润均创历年新高。

在这份年报中，万代的各项主营业务营收、利润均较去年有不同幅度上涨，其中表现最亮眼的来自数码业务，也就是电子游戏业务板块。根据公开数据，该业务年收达到 4556 亿 3300 万日元，同比增长 22.3% ，而利润更史无前例地暴涨 995.1% 到 685 亿 2700 万日元。

这背后的最大功臣自然是“老头环”。公司表示，在 FromSoftware 推出的 DLC 《艾尔登法环：黄金树幽影功》拉动下，去年主机游戏销售额同比增长 42.6% 。除此以外，沉寂 18 载的回归新作《七龙珠：电光炸裂！ ZERO 》也在全球范围内大受欢迎，在不到一年时间里全球销量已经多达 540 万份。

可别忘了，靠“老头环”大赚一整年的万代，其实也是家优秀的玩具厂商和动画厂商。其实光看这份财报就不难发现，虽然利润大涨 9 成的数码业务表现好到夸张，但所有业务板块几乎都没有拖后腿的存在，营收、利润均有不同程度上涨。

从玩具、游戏到动画、电影、演出，围绕 IP 横跨数个产品领域的万代靠 IP 吃 IP ，凭借手里的 IP 在各个领域风生水起。

这就是万代“ IP 轴战略”的优势所在了。

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