从《绿皮书》到《何以为家》，阿里影业进口片选择的眼光与功夫

乍看之下，阿里影业2019年参与的这四部电影表面上并没有太多卖点和票房想象力，没有一部是超级英雄、特效科幻等时下进口片热门题材。

《绿皮书》《波西米亚狂想曲》身上的奥斯卡光环，在过去几年内也被证明不是国内观众的票房保证书。 《爱乐之城》的2.47亿票房已经是其中的佼佼者，《水形物语》只有1.05亿元，《国王的演讲》《艺术家》《一次别离》都只有几百万票房的惨淡成绩。

今年与《绿皮书》《波西米亚狂想曲》同场竞技最终斩获最佳外语片、最佳导演、最佳摄影3项大奖的《罗马》，也在5月10日通过艺联引进国内，取得450万票房就匆匆收场，一周之后就基本没有了排片。

同为口碑带动票房的进口中小成本电影，阿里影业的这些选择有哪些独到的逻辑呢？

奥斯卡、高口碑标签不代表票房潜力

如果说《绿皮书》《波西米亚狂想曲》《何以为家》《一条狗的使命2》这几部题材迥异的电影存在什么共同点， 【锋芒智库】认为关键或许在于是否具有大众话题传播潜力。

如果用《罗马》作为对比，阿方索·卡隆的这部电影更像是影迷的狂欢，而这部分观众甚至有不少都在其他渠道看过了这部电影，并且在电影艺术和内涵隐喻之外，《罗马》并没有一个简单明了的传播点，影响了其口碑转换成票房的能力。