如何激发社会公益新活力？看王老吉“烈日英雄”解锁公益新模式

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2018-08-22 22:13

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线上线下联动打造裂变式传播矩阵

在时间碎片化、全民娱乐化的今天，公益不该只有沉重、教条式的一面，它也可以是轻松有趣而深刻的。此次活动，王老吉将线上创意互动、线下公益落地相结合，让用户在公益活动中成为自我造血的传播个体，打造裂变式传播矩阵。

1、线上创意互动全民随手做公益

此次活动，王老吉定制了“我的解暑装备”互动H5，一改公益严肃画风，以手绘漫画风格有趣呈现，用户可自行DIY夏季解暑装备。通过夏天停电及如何解暑等角度，呼吁用户关爱高温劳动者。每生成一张专属解暑海报，王老吉即为户外高温工作者加送凉茶。场景互动体验之后，能给用户一个情感表达出口，传播更广泛，也提升了互动H5的传播高度。